Partnerský marketing
Affiliate marketing je reklamní model, ve kterém společnost kompenzuje vydavatelům třetích stran za generování provozu nebo vede k produktům a službám společnosti. Vydavatelé třetích stran jsou přidruženými společnostmi a poplatek za provizi je motivuje k hledání způsobů propagace společnosti.
Internet zvýšil význam affiliate marketingu. Amazon popularizoval tuto praxi vytvořením affiliate marketingového programu, kdy weby a bloggové umístili odkazy na Amazonskou stránku pro recenzovaný nebo projednávaný produkt, aby dostávali reklamní poplatky při nákupu. V tomto smyslu je affiliate marketing v zásadě odměnou za výkonnostní marketingový program, kde je akt prodeje prodáván přes rozsáhlou síť.
Podle firmy Business Insider lze 15% výnosů z elektronického obchodování připsat affiliate marketingu.
Porozumění affiliate marketingu
Affiliate marketing předchází internetu, ale svět digitálního marketingu, analytiků a souborů cookie z něj učinil miliardový průmysl. Společnost provozující program affiliate marketingu může sledovat odkazy, které přinášejí potenciální zákazníky, a prostřednictvím interní analýzy zjistit, kolik konvertuje na prodej.
Obchodník s elektronickým obchodem, který chce oslovit širší základnu uživatelů internetu a nakupujících, si může najmout pobočku. Přidružený subjekt by mohl být vlastníkem více webových stránek nebo e-mailových marketingových seznamů; čím více webů nebo e-mailových seznamů má přidružená společnost, tím větší je jeho síť. Najatý partner pak komunikuje a propaguje produkty nabízené na platformě elektronického obchodování do své sítě. Přidružená společnost to provádí implementací bannerových reklam, textových reklam nebo odkazů na svých více webech nebo prostřednictvím e-mailu na svou klientelu. Firmy využívají reklamy ve formě článků, videí a obrázků, aby upoutaly pozornost publika na službu nebo produkt.
Přidružené subjekty přesměrovávají návštěvníky, kteří kliknou na jeden z těchto odkazů nebo reklam, na web elektronického obchodu. Pokud kupují produkt nebo službu, obchodník s elektronickým obchodem připisuje účet přidružené společnosti sjednanou provizi, což by mohlo být 5 až 10% z prodejní ceny.
Cílem použití affiliate marketingu je zvýšení prodeje - win-win řešení pro obchodníka a affiliate partnera.
Klíč s sebou
- Affiliate marketing je marketingové schéma, ve kterém společnost kompenzuje affiliate partnerům za podnikání vytvořené na základě marketingové taktiky affiliate partnera.
- Firmy obvykle platí za prodej a méně často kliknutím nebo dojmem.
- Jak se technologie vyvíjí, je pro podvodníky stále snazší generovat více kliknutí a zobrazení pomocí softwaru.
- Firmy využívají inovativní způsoby, jak zabránit podvodným pokusům o podnikání.
Výhody a nevýhody affiliate marketingu
Reklamní společnost stanoví podmínky programu affiliate marketingu. Společnosti začátkem roku do značné míry platily za proklikové reklamy (provoz) nebo náklady za mil (zobrazení) na bannerových reklamách. Technologie se vyvinula, zaměření se zaměřilo na provize na skutečné prodeje nebo kvalifikované potenciální zákazníky. Počáteční programy affiliate marketingu byly náchylné k podvodům, protože kliknutí mohla být generována softwarem, stejně jako dojmy.
Nyní má většina přidružených programů přísné podmínky, jak generovat potenciální zákazníky. Existují také určité zakázané metody, například instalace adwaru nebo spywaru, které přesměrovávají všechny vyhledávací dotazy produktu na stránku přidružené společnosti. Některé programy affiliate marketingu sáhnou tak daleko, aby stanovily, jak má být produkt nebo služba v obsahu projednána, než bude možné ověřit partnerský odkaz.
Efektivní program affiliate marketingu tedy vyžaduje určité promyšlení. Podmínky musí být přísné, zejména pokud smlouva platí spíše za provoz než za prodej. Možný podvod v affiliate marketingu je možný.
Bezohlední přidružení mohou dřepnout na názvy domén s pravopisnými chybami a získat provizi za přesměrování. Mohou naplnit online registrační formuláře falešnými nebo odcizenými informacemi a mohou si zakoupit službu AdWords za hledaných výrazů, které společnost již řadí vysoko na vrcholu atd. I když jsou smluvní podmínky jasné, program affiliate marketingu vyžaduje, aby někdo sledoval přidružené subjekty a vynucoval pravidla.
Výměnou však může společnost přistupovat k motivovaným kreativním lidem, kteří jim pomáhají prodávat své výrobky nebo služby do světa.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.