Apple Vs. Facebook: Může vyhrát nejlepší sklad

Po léta obři Silicon Valley stále častěji využívají příjmy z reklamy k tomu, aby změnili své podnikání v oblasti sběru dat, přičemž Facebook Inc. (FB) a Alphabet Inc. (GOOGL) hrabali více než 500% a zhruba 100% pro své akcionáře v posledních letech pět let. V posledním období se však zdá, že přílivy se mění, protože Facebook a Google čelí zvýšenému dohledu nad používáním spotřebitelských dat, přičemž mnozí obracejí záda mediálních gigantů ve prospěch FAANG peers Apple Inc. (AAPL), Netflix Inc . (NFLX) a Amazon.com Inc. (AMZN), kteří používají staromódní obchodní modely přímo pro spotřebitele, jak uvádí Barron's.

Investoři přehlížejí zásadní rozdíly v obchodních modelech FAANG

„Společnosti jsou podobné v tom, že používají technologii rušivým způsobem, ale investoři obecně přehlíželi podstatné rozdíly ve svých obchodních modelech. Když se změny mění, ignorování těchto rozdílů je riskantní sázka, “ uvedli reportéři společnosti Barron Alex Eule a John Swartz v příběh publikován 21. dubna.

V posledních týdnech se zásadní rozdíl mezi největšími americkými technologickými monstrami projevil v bitvě jeden na jednoho mezi generálními řediteli společností Apple a Facebook. V týdnech následujících po nejnovějším skandálu s údaji na Facebooku, který se týkal analýzy politických dat, Cambridge Analytica, zakladatel a generální ředitel Mark Zuckerberg viděl, že se jeho 14letá tržní kapitalizace oholila 100 miliard dolarů zprávou o narušení dat, které ho vedlo k výpovědi před americkými zákonodárci vůbec poprvé. (Více viz také: Zuckerberg, Cook Pokračujte navzájem urážet. )

V nedávném rozhovoru s MSNBC mluvil vůdce iPhonu Tim Cook jen málo o platformě sociálních médií a jejím zakladateli, což naznačuje, že Apple „mohl vydělat tunu peněz, kdybychom zpeněžili našeho zákazníka - pokud byl náš produkt náš produkt“. Zuckerberg nadále brání bezplatnou platformu Facebooku jako službu, která poskytuje služby nejen „bohatým lidem“, přičemž Cookovu kritiku nazývá „nesmírně skličující a vůbec nesouvisející s pravdou“.

Kromě osobních sporů generálních ředitelů nedávné události osvětlily rostoucí význam a kontrast mezi modely přímých příjmů pro spotřebitele a modely dat řízenými reklamami, jak poznamenal Barron.

Zatímco Silicon Valley již dlouho „otřela pod koberec fakt, že Madison Avenue je středem její komerční činnosti“, podle Briana Wiesera z Pivotal Research Group, současné prostředí přineslo realitu na světlo a dalo na ad-závislé podnikání na vysoké riziko regulace a vůle spotřebitele. (Další informace viz také: Extrémistický obsah financovaný reklamami YouTube: přehled CNN. )

V roce 2017 FB vygenerovala 98% svých výnosů z reklamy, zatímco aplikace pro sdílení fotografií a videa Snap Inc. (SNAP) připisovala 97% reklamám, a Twitter Inc. (TWTR) a Google-parent Alphabet svázané na třetím místě na 86%. Na druhou stranu Apple, Netflix a Amazon, společnost Amazon, která nedávno rozšířila své reklamní podnikání, podle Barron's nezmiňují příjmy z reklamy ve své rizikové sekci.

Facebook, pokles o více než 5% v roce 2018, zajistil návratnost 16, 3% za jeden rok, zatímco konkurenční SNAP vzrostl o 6% YTD, zotavuje se z loňského propadu, který za 12 měsíců táhl akcie o 26%. Twitter Jack Dorsey's také letos vrací, až o 31% YTD a 115% v průběhu roku. Akcie vyhledávací gigantické abecedy také překonaly širší trh, až o 3% YTD a 26% za 12 měsíců.

Wall Street miláček Netflix, který opět stoupal na svém posledním výdělku poraženém začátkem tohoto měsíce, čímž se jeho roční výnos (YTD) a 12měsíční zisky na 67% a 124%, respektive, předvedl svůj výnosový model založený na předplatném . „Jsem velmi rád, že jsme tento podnik vybudovali tak, aby nebyl podporován reklamou, ale aby byl předplatným. Jsme velmi odlišní od podnikání podporovaného reklamou. Takže si myslím, že jsme výrazně naočkováni od ostatních problémů, které se dějí v oboru, a to je skvělé, “řekl generální ředitel Reed Hastings během čtvrtletního konferenčního hovoru společnosti Netflix.

Apple generuje 60% svého prodeje z iPhone, který měl v loňském roce průměrnou prodejní cenu 796 $.

Placené Facebook?

Zatímco Facebook již dlouho nabízel svou přístupnost všem lidem na celém světě, někteří zvážili možnost placené verze platformy. Nedávný průzkum výzkumné firmy Ponemon Institute zjistil, že pouze 27% spotřebitelů věří schopnosti Facebooku chránit soukromí a ochranná data, zatímco 79% v roce 2017 naznačuje, že model Facebooku může být zastaralý. Facebook, s 2, 13 miliardami aktivních uživatelů měsíčně, vydělává asi 26 $ ročně na uživatele a očekává, že letos vygeneruje příjmy z reklamy ve výši 55 miliard USD. Je však důležité si uvědomit, že digitální reklama, navzdory svému strachu, zůstává obchodem s kravskými krávami, přičemž odhady analytiků ohledně příjmů FB se skutečně zvyšují od začátku roku 2018.

Posun změnil podnikání v největším technologickém centru USA v USA. Podle agentury Prashant Fonseka, ředitele rizikového kapitálu založeného na Silicon Valley, najdete CrunchFund.

"Od roku 2013 do roku 2016 se technická komunita domnívala, že se už o soukromí nezajímá, " řekl Fonseka společnosti Barron. "Mysleli jsme si, že všechna data budou nakonec ve veřejné sféře." Nyní navrhuje, aby otázky ochrany soukromí byly jedny z prvních a nejdůležitějších vznesených potenciálními investory do technologických startupů. (Více viz také: Tech stále vládne nad trhem: Credit Suisse. )