Behaviorální ekonomie
Behaviorální ekonomie je studium psychologie, protože se týká ekonomických rozhodovacích procesů jednotlivců a institucí. Dvě nejdůležitější otázky v této oblasti jsou:
1. Jsou předpoklady ekonomů ohledně maximalizace užitku nebo zisku dobrým přiblížením chování skutečných lidí?
2. Maximalizují jednotlivci subjektivní očekávanou užitečnost?
Behaviorální ekonomie je často spojena s normativní ekonomií.
SNÍŽENÍ Behaviorální ekonomie
V ideálním světě by lidé vždy činili optimální rozhodnutí, která jim poskytnou největší užitek a spokojenost. V ekonomii racionální teorie výběru uvádí, že když lidé dostanou za podmínek nedostatku různé možnosti, vyberou si možnost, která maximalizuje jejich individuální uspokojení. Tato teorie předpokládá, že lidé, vzhledem k jejich preferencím a omezením, jsou schopni racionálního rozhodování tím, že efektivně zváží náklady a přínosy jednotlivých možností, které mají k dispozici. Konečné rozhodnutí bude nejlepší volbou pro jednotlivce. Racionální člověk má sebekontrolu a není pohnut emocemi a vnějšími faktory, a proto ví, co je pro něj nejlepší. Bohatá behaviorální ekonomika vysvětluje, že lidé nejsou racionální a nejsou schopni činit dobrá rozhodnutí.
Behaviorální ekonomika vychází z psychologie a ekonomie, aby prozkoumala, proč lidé někdy dělají iracionální rozhodnutí, a proč a jak jejich chování nesleduje předpovědi ekonomických modelů. Rozhodnutí, například kolik zaplatit za šálek kávy, zda jít na postgraduální školu, zda se věnovat zdravému životnímu stylu, kolik přispět k odchodu do důchodu atd., Jsou druhy rozhodnutí, která většina lidí v určitém okamžiku učiní životy. Behaviorální ekonomie se snaží vysvětlit, proč se jednotlivec rozhodl pro volbu A, místo volby B.
Protože lidé jsou emocionální a snadno rozptýlené bytosti, dělají rozhodnutí, která nejsou v jejich vlastním zájmu. Například, podle teorie racionální volby, chce-li Charles zhubnout a je vybaven informacemi o počtu kalorií dostupných v každém jedlém produktu, bude se rozhodovat pouze pro potravinářské výrobky s minimálním obsahem kalorií. Behaviorální ekonomika říká, že i když chce Charles zhubnout a dát si mysl na to, aby jedl zdravé jídlo do budoucna, jeho konečné chování bude podléhat kognitivní zaujatosti, emocím a sociálním vlivům. Pokud reklama v televizi inzeruje značku zmrzliny za atraktivní cenu a uvádí, že všechny lidské bytosti potřebují 2 000 kalorií denně, aby mohly účinně fungovat, obrázek, cena a zdánlivě platná statistika může Charlesa vést k upadnout do sladkého pokušení a vypadnout z rozváhacího vozu na hubnutí, což ukazuje jeho nedostatek sebeovládání.
Aplikace
Jednou z aplikací behaviorální ekonomiky je heuristika, což je použití pravidel palců nebo mentálních zkratek pro rychlé rozhodnutí. Pokud však přijaté rozhodnutí vede k chybě, může heuristika vést k kognitivnímu předpojatosti. Behaviorální herní teorie, vznikající třída herní teorie, může být také aplikována na behaviorální ekonomii, protože herní teorie provádí experimenty a analyzuje rozhodnutí lidí, aby učinila iracionální rozhodnutí. Další oblastí, na kterou lze aplikovat behaviorální ekonomiku, je behaviorální finance, které se snaží vysvětlit, proč investoři při obchodování na kapitálových trzích dělají vyrážka.
Společnosti stále více využívají behaviorální ekonomiku ke zvýšení prodeje svých produktů. V roce 2007 byla cena 8GB iPhone představena za 600 USD a rychle snížena na 400 USD. Co když vlastně byla hodnota telefonu 400 USD? Pokud Apple představil telefon za 400 USD, mohla být počáteční reakce na cenu na trhu se smartphony negativní, protože by se mohlo zdát, že je telefon příliš drahý. Zavedením telefonu za vyšší cenu a jeho snížením na 400 USD však zákazníci věřili, že dostávají docela dobrý obchod a prodej společnosti Apple prudce stoupá. Zvažte také výrobce mýdla, který vyrábí stejné mýdlo, ale prodává je ve dvou různých balíčcích, aby oslovil více cílových skupin. Jeden balíček inzeruje mýdlo pro všechny uživatele mýdla, druhý pro spotřebitele s citlivou pokožkou. Posledně uvedený cíl by produkt nezakoupil, pokud by balíček nespecifikoval, že mýdlo bylo pro citlivou pokožku. Rozhodnou se pro mýdlo s citlivým štítkem na kůži, i když je to stejný produkt v obecném balení.
Když společnosti začnou chápat, že jejich spotřebitelé jsou iracionální, může být efektivní způsob, jak začlenit behaviorální ekonomiku do rozhodovacích politik společnosti, které se týkají jejích interních a externích zúčastněných stran, pokud bude proveden správně, může být užitečné.
Významnými jedinci ve studii behaviorální ekonomiky jsou nositelé Nobelovy ceny Gary Becker (motivy, spotřebitelské chyby; 1992), Herbert Simon (omezená racionalita; 1978), Daniel Kahneman (iluze platnosti, ukotvení zaujatosti; 2002) a George Akerlof (otálení; 2001) ).
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.