Povědomí o značce

Co je povědomí o značce?

Povědomí o značce je marketingový pojem, který popisuje míru uznání produktu spotřebitelem podle jeho názvu. Zvyšování povědomí o značce je klíčovým krokem při propagaci nového produktu nebo oživení starší značky. V ideálním případě může povědomí o značce zahrnovat vlastnosti, které odlišují produkt od jeho konkurence.

Jak funguje povědomí o značce

Produkty a služby, které udržují vysokou úroveň povědomí o značce, pravděpodobně povedou k vyššímu prodeji. Spotřebitelé, kteří jsou konfrontováni s možnostmi výběru, jednoduše koupí produkt značkové značky než ten, který neznáte.

Zvažte průmysl nealkoholických nápojů. Mnoho nealkoholických nápojů vyjmutých z obalu je nerozeznatelné. Obři v oboru, Coca-Cola a Pepsi, spoléhají na povědomí o značce, aby z jejich značek udělali ty, na které se zákazníci dostanou. V průběhu let tyto společnosti využívaly reklamní a marketingové strategie, které zvyšovaly povědomí o značce mezi spotřebiteli a které se přímo promítlo do vyšších prodejů.

Tato vyšší míra povědomí o značce u dominantních značek v kategorii může sloužit jako ekonomický příkop, který brání konkurentům získat další podíl na trhu.

Zvláštní úvahy o povědomí o značce

Od roku 2019 strávili uživatelé internetu na Facebooku přibližně 43 minut denně, 28 minut na Snapchatu a 27 minut na Instagramu.

Není divu, že společnosti nyní utrácejí velké množství energie propagující povědomí o značce na těchto platformách. To vedlo k novým formám propagace, při nichž spotřebitelé sami vytvářejí diskuse o produktech a službách, které mají rádi a používají.

Spotřebitelé nevyhnutelně sdílejí nepříznivé zkušenosti a obchodníci se této realitě přizpůsobují. Pro společnost je rozhodující reagovat na negativní recenze a nabídnout řešení problému zákazníka v reálném čase.

Ale jak si zákazníci prohlíží příspěvky a aktualizace sociálních médií a budou s nimi komunikovat, povědomí o značce se zvýší. Aby bylo povědomí o značce co nejproduktivnější, měli by mít spotřebitelé možnost se k webové stránce společnosti bez problémů připojit z platformy sociálních médií.

Další způsoby, jak vytvořit povědomí o značce

Tištěná média nejsou sílou, jakou kdysi byla, ale stále existují spotřebitelé, kteří čtou noviny a časopisy. Reklamy umístěné strategicky, například na cílených místech v příslušné části novin nebo ve specializovaných publikacích, mohou přilákat pozornost diváka a vytvořit povědomí o značce.

Například nová společnost, která bude obchodovat na forexu (FX), může inzerovat v časopise, který se zaměřuje na globální obchod a měny, aby mezi investory vytvořila povědomí o značce.

Reklama na fyzických místech, například v obchodech, se také používá k vytváření povědomí o značce. Výrobky pro impulsní nákup jsou vhodné pro distribuci v obchodech a reklamu. Společnost uvádějící na trh novou cukrárnu může distribuovat produkt v místě prodeje (POS), aby vytvořila povědomí o značce.

Sponzorování událostí je dalším efektivním způsobem, jak zvýšit povědomí o značce. Charitativní akce, sportovní akce a fundraiserové umožňují viditelnost názvu a loga společnosti.

Například zdravotní pojišťovna může distribuovat bezplatné zdravotnické balíčky se značkou společnosti na charitativní maraton. To spojuje značku s aktem dobré vůle a pocitem komunity. Povědomí o značce se zvýšilo a její image byla vyladěna.

• Povědomí o značce označuje známost spotřebitelů s určitým produktem nebo službou.
• Cílem kampaně na zvýšení povědomí o značce je seznámit veřejnost s novým nebo revidovaným produktem a odlišit jej od konkurence.
• Sociální média se stala důležitým novým nástrojem v marketingu povědomí o značce.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Propagační rozpočet Propagační rozpočet jsou peníze vyčleněné na propagaci produktů nebo vyznání firmy nebo organizace. více Vytvořte silnou značku pro růst vašeho podnikání Identita značky je viditelnými prvky značky, jako je barva, design a logo, které identifikují a odlišují značku v myslích spotřebitelů. více Vytvořte skvělou marketingovou kampaň, která přiláká zákazníky Marketingové kampaně propagují produkty prostřednictvím různých typů médií, jako jsou televize, rádio, tisk a online platformy. Kampaně nejsou závislé pouze na reklamě a mohou zahrnovat demonstrace, videokonference a další interaktivní techniky. více Co je to rozpoznávání značky? Rozpoznání značky je rozsah, v jakém je široká veřejnost (nebo cílový trh organizace) schopen identifikovat značku podle jejích atributů. více Co je umístění produktu? Umístění produktu je forma reklamy, ve které se značkové zboží a služby objevují ve videoprodukci, která cílí na velké publikum. více Firemní sponzorství Firemní sponzorství je forma marketingu, při které společnost provádí platbu za právo být spojen s projektem nebo programem. Není to totéž jako filantropie, která zahrnuje dary k příčinám, které slouží veřejnému dobru, které nemusí přinést návrat. více partnerských odkazů