Rozšíření značky

Co je rozšíření o značku?

Rozšíření značky je použití zavedené značky pro nový produkt nebo novou kategorii produktů. Je to někdy známé jako strečink značky.

Jak rozšíření značky funguje

Rozšíření značky využívá pověst a popularitu známého produktu k uvedení nového produktu. Pro úspěch musí existovat logické spojení mezi původním produktem a novou položkou. Slabé nebo neexistující spojení může mít za následek opačný účinek, ředění značky. To může dokonce poškodit mateřskou značku.

Rozšíření značky selže, když nový produkt nesouvisí s původním produktem nebo dokonce vytváří negativní asociaci, například Colgate Lasagna.

Úspěšná rozšíření značky umožňují společnostem diverzifikovat své nabídky, zvýšit podíl na trhu a zvýšit zisky. Stávající značka slouží jako účinný a levný marketingový nástroj pro nový produkt.

Neúspěšná rozšíření značky jsou nesoulad a na první pohled se jeví jako zvláštní. Proč by Arizona, značka ledového čaje, přinesla řadu nachos a sýrový dip? Nebo zvažte historický omyl v rozšíření značky: parfém Zippo. Ano, byla to parfémová láhev ve tvaru zapalovače cigaret, pravděpodobně pro ženy, které chtěly předstírat, že se zapálily.

Příklady rozšíření značky

Rozšíření značky může být tak zřejmé, jako nabízí originální produkt v nové podobě. Například řetězec restaurací v Bostonu na trhu spustil řadu zmrazených večeří pod vlastním jménem, ​​které nabízejí podobné tarify.

Další forma rozšíření značky kombinuje dva známé produkty. Breyerova zmrzlina s kousky cookie Oreo je matchup, který se spoléhá na loajalitu spotřebitelů k jedné nebo oběma originálním značkám.

Rozšíření značky lze také použít na jinou kategorii produktů. Jádrem podnikání společnosti Google je vyhledávač, ale své jméno připojil k novým produktům, jako je Peněženka Google, aplikace s možností platby klepnutím.

V nejlepších příkladech je rozšíření značky přirozené a vychází z uznávané pozitivní kvality původního produktu. Arm & Hammer vyrábí pod svou značkou deodorizační stelivo pro kočky. Black & Decker vyrábí řadu hraček pro děti. Ghirardelli prodává šotek mix.

Vytvoření doplňkových produktů je formou rozšíření značky. Příkladem je mnoho odrůd a chutí Coca-Cola.

Nevýhody rozšíření značky

Náklady na zavedení produktu prostřednictvím rozšíření značky jsou nižší než náklady na zavedení nového produktu, který nemá žádnou identitu značky. Původní značka sděluje zprávu.

Rozšíření značky však selhávají, pokud jsou produktové řady zřetelně nesoulady. Obchodní značka může na nový produkt vrhnout nepříjemné světlo. Například Colgate, značka, která je synonymem pro výrobky pro péči o zuby, se jednou pokusila rozšířit svou značku na řadu zmrazených večeří. Spotřebitelé prostě nechtěli mátově čerstvé lasagne.

Klíč s sebou

• Rozšíření značky je představení nového produktu, který se spoléhá na jméno a pověst zavedeného produktu.
• Rozšíření značky funguje, když původní a nové produkty mají společnou kvalitu nebo vlastnost, kterou může spotřebitel okamžitě identifikovat, jako je zmrzlina Oreo.
• Rozšíření značky selže, když nový produkt nesouvisí s původním produktem nebo dokonce vytváří negativní asociaci, například Colgate Lasagna.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Jak fúze a akvizice - M&A práce Fúze a akvizice (M&A) je obecný pojem, který se týká konsolidace společností nebo aktiv prostřednictvím různých typů finančních transakcí. více Co byste měli vědět o podnikatelích Zjistěte, co je podnikatel, co dělají, jak ovlivňují ekonomiku, jak se stát jedním z nich a co se musíte zeptat, než se vydáte na cestu. více Finanční technologie - FintechDefinition Fintech, portmanteau 'financial technology', se používá k popisu nových technologií, které se snaží zlepšit a automatizovat poskytování a využívání finančních služeb. více Jak mohou investoři provádět due diligence ve společnosti Due diligence odkazuje na průzkum provedený před uzavřením smlouvy nebo finanční transakce s jinou stranou. více Blockchain vysvětlil Průvodce, který vám pomůže pochopit, co je blockchain a jak jej může průmyslová odvětví využívat. Pravděpodobně jste se setkali s definicí, jako je tato: „blockchain je distribuovaná, decentralizovaná veřejná kniha.“ Ale blockchain je snáze pochopitelný, než to zní. Letos v říjnu. Více Partnerské odkazy