Budování štěstí: Jerry Jones a kovbojové

31 majitelů Národní fotbalové ligy (s výjimkou neobvyklého veřejného uspořádání v Green Bay) zahrnuje některé z nejznámějších postav v podnikání. AFC South je domovem majitele, který měl veřejné bitvy se závislostí a který bojuje proti špatné publicitě doslova rozdáváním 100 dolarů. Na východě NFC je magnát, který nejen přiměl okresní úředníky, aby zakazovali lidem chodit do her, ale ke každé jízdence přidali parkovací příplatek.

Přidejte miliardáře, který zaplatil 162 milionů dolarů v důsledku vyšetřování FBI, a toho, kdo vařil knihy, aby uzavřel své realitní partnery z 51 milionů dolarů, podle žalobců, (zatímco současně přiměje daňové poplatníky, aby mu koupili stadion půl miliardy dolarů) ) a pro majitele NFL je těžké vyniknout. Přesto Jerry Jones ano.

Iconic Franchise, Iconic Owner

Jako druhý nejtypičtější majitel ve všech severoamerických sportech (pokud nepočítáte Charlotte Hornetsa Michaela Jordana, který je slavný z jiných důvodů), Jones koupil Dallas Cowboys v roce 1989 a navždy změnil archetyp podivného sportovního majitele. Jones je také generálním ředitelem společnosti Cowboys, což je praktická pozice, která obvykle vyžaduje oddanost k fotbalovým záležitostem, aby se vyloučilo všechno ostatní. 71-rok-starý Jones nějak zvládne zvládnout obě role, a učinil tak se záviděníhodným rekordem úspěchu. Ve čtvrtstoletí s Jonesem u každé kormidla tým získal tři Super Bowls a může se pochlubit nejlepším rekordem v NFL v roce 2014. Je pravda, že poslední z těchto titulů byl před 19 lety, ale žádný tým nezískal více Super Bowlů od té doby Jones koupil Cowboys.

Bývalá hlídka University of Arkansas těžila z nepotismu na začátku své obchodní kariéry, i když skromně podle standardů vlastníků NFL. Jones šel pracovat pro otcovu pojišťovnu na maturitě a nezačal na dně. Prodej 20-ti platových životních politik není druhem povolání udržet osobnost, jako je Jones, okouzlen, takže si půjčil peníze od svého tchána, aby v Missouri koupil řadu franšíz pizzy. Zlyhaly a mladému a neúspěšnému podnikateli hrozilo bankrot. Nakonec, ve 25, se obnovující Jones změnil kariéru a vytvořil Jones Oil and Land Lease. (Další informace naleznete v části: Sportovní reprezentace s dohledem o recesi .)

Válcování kostkami na olej

„Wildcatting“ je výrazně americký výraz, který evokuje obrazy prachových ďáblů, kteří se valí přes bělené lebky lebky na prázdné prérii. Jedná se však o konkrétní umělecký pojem, který se týká těžby ropy na místech, o nichž dosud nebylo známo, že je obsahují. Rybaření tam, kde není, jak to bylo. Důvody divokého chovu jsou jasné: ačkoli riziko je vysoké, mohou být odměny i mimo jiné. Pokud divoká kočka tiše kupuje okolní pohledávky, které by měly být špinavé, pak se stane, že udeří ropu, cena této nemovitosti stoupne. Na druhé straně vyschnout a divoký kočár ztratí svou investici a vrátí se zpět do pojišťovny svého otce. (Související čtení viz: Irreplacaeble Brand of Donald Trump .)

Divoký kočár Jerry Jones našel přehlédnutou, ale fecundovou část Oklahomy, ve které prozkoumal. V té době byl extrémně využíván, platil 10 000 dolarů měsíčně jako úrok z půjčky, a to byly poloviny šedesátých let. Ale Jonesův počáteční Oklahoma dobře dopadl. Během deseti let bylo Jonesovo čisté jmění hluboko do osmimístného rozsahu. V roce 1989 trávil nepřiměřené množství času v Dallasu, městě se spoustou půjčovacích institucí a slavném fotbalovém týmu, který se dostal do těžkých dob. Jinými slovy, lahodně podhodnocené aktivum. Poté, co zjistil, že Cowboys byli na bloku, se Jones znovu zapojil a vyrazil neslýchaný - 140 milionů dolarů, pak míra míra pro tým přicházející z sezóny 3-13. Jones velmi zjednodušil příběh, vyhodil všechny, přinesl do spolužáka ve škole jako hlavní trenér a o tři roky později vyhrál svůj první Super Bowl. Ale obrat na hřišti nebyl ve srovnání s tím, co Jones plánoval jinde. (Více viz: Jak investovat do sportovních týmů nebo skupin .)

Merchandising Windfall

V roce 1995, Jones učinil kacířské rozhodnutí podepsat obchod s oblečením s Nike Inc. (NKE), obejít NFL oficiální merchandising rameno. Důvod byl jednoduchý a logický: v té době byly úžasně populární Cowboys zodpovědní za čtvrtinu ligového prodeje zboží z branže týmů, přesto obdrželi pouze jednotný 1/30 podíl na výnosech. Majitelé staré stráže byli zběsilí až do okamžiku, kdy podali žalobu ve výši 300 milionů dolarů, ale neměli žádnou pravomoc zastavit řízení proti Jonesovi.

Tehdy měla NFL také exkluzivní licenční ujednání s Coca-Cola Co. (KO). Téměř předvídatelně, a pravděpodobně jen navzdory tomu, podepsal Jones nezávislou dohodu se společností PepsiCo Inc. (PEP). Podle slov jednoho z Jonesových monolitických krátkozrakých spoluvlastníků: „Nemůžete mít různé běžecké boty a kreditní karty a nealkoholické nápoje, které by sponzorovaly každý tým. Neexistují! “(Pro související čtení viz: Porozumění hodnotě: Donald Trump a jeho čistá hodnota .)

Inovativní licence

Jonesova dohoda Nike v té době udělala titulky. Značně utlumená byla reakce o několik měsíců později, kdy každý tým v lize následoval Jonesův náskok a tiše podepsal svou vlastní dohodu s Nike, Adidasem, Reebokem nebo některou z dalších významných sportovních společností. Oblečení licencovalo Jonesovu jedinou inovaci vytvářející příjmy, kterou nyní považujeme za samozřejmost. Osobní sedadla licence? Jsou to další Jonesův vynález, nyní v hodnotě asi 90 milionů dolarů až na konec svého týmu.

V době licenčních otřesů byl Jones drzým začátkem s krátkým držením v lize, kde je pravidlem mnohoregenerační dědictví. Jeho maverickové cesty pokračovaly a obohatily Cowboysy. V loňském roce dosáhli odhadovaných 560 milionů dolarů, což je největší část týmu NFL. Dokonce i Jonesovo štěstí s franšízami na pizzu dosáhlo 180 °: jeho rodina má nyní poloviční podíl na 75 pobočkách Papa John's International Inc. (PZZA) v celém Texasu. Zdá se, že Jonesovi nevadí, že Papa John's je oficiálním sponzorem NFL. (Další informace viz: Licencování platí některé účty.)

Americký tým

Jak brilantní nebo náhodná akvizice jako Jonesova ropná pole byla, jeho nejchytřejší investice zůstává Cowboys. Tato investice nyní stojí za to ... dobře, bude to trvat nějaký odhad.

Ocenění sportovních týmů Forbes jsou průmyslovým standardem, primárním důvodem je to, že je dělá jen málo jiných zdrojů. Hodnocení Forbes však může být extrémně nepřesné: například Los Angeles Dodgers byly nedávno oceněny na 800 milionů dolarů a prodány o měsíce později na 2 miliardy dolarů. Odhady Forbes pro týmy NBA jsou podobně konzervativní. Hodnotená hodnota Cowboys však může být stejně přesná jako jakákoli jiná. Při pohledu na provozní příjem (což je podstatné), dluh (který není) a reprodukční hodnotu by prodej Cowboys na volném trhu generoval asi 3, 2 miliardy dolarů. Toto číslo je však akademické. Je nepředstavitelné, že by Jones prodal franšízu, díky níž se stal mnohokrát nejen miliardářem, ale součástí veřejného povědomí. (Další informace viz: Kolik týmů NFL opravdu stojí za to? )

Sečteno a podtrženo

I když byl v té době bohatý na jakékoli opatření, Jones vložil celé své bohatství do Cowboys s malou rezervou pro chybu. Přibližně o 25 let později Cowboys vrátili laskavost a vložili do Jonesovy kapsy miliardy. V krajině, kde mnoho majitelů sportovních týmů vydělává jinde a poté se svým týmem zachází jako s hračkou, je Jones vzácným majitelem, který generuje obrovský peněžní tok ze samotného týmu. Bez ohledu na jeho počáteční kritiku Jonesův nezávislý pruh prospíval svým spoluobčanům NFL (průměrná hodnota týmu 1, 43 miliardy USD) jako nikdo nebo nic jiného. (Více viz: Výhody a nevýhody investic do sportu .)