Cena za tisíc (CPM)

Co stojí cena za tisíc?

Cena za tisíc, nazývaná také cena za mille, je marketingový termín používaný k označení ceny 1 000 zobrazení reklamy na jedné webové stránce. Pokud majitel stránek účtuje CPM 2, 00 $, znamená to, že inzerent musí za každých 1 000 zobrazení své reklamy zaplatit 2, 00 $. „M“ v CPM představuje slovo „mille“, což je latinka pro „tisíce“.

1:03

Jaké jsou náklady na tisíc?

Pochopení ceny za tisíc (CPM)

CPM je nejběžnější metoda pro oceňování webových reklam. Inzerenti často měří úspěšnost kampaně s CPM podle míry prokliku, což je procento lidí, kteří viděli vaši reklamu a klikli na ni. Například reklama, která za každých 100 zobrazení získá dvě kliknutí, má CTR 2%. Úspěch reklamy nelze měřit pouze pomocí CTR, protože reklama, kterou si čtenář prohlíží, ale neklikne, může mít stále dopad.

CPM vs. CPC a CPA

CPM představuje jednu z několika metod používaných k oceňování reklam na webových stránkách. Mezi další cenové modely patří cena za kliknutí, kde inzerent zaplatí pokaždé, když návštěvník webu klikne na reklamu, a cena za akvizici, kde inzerent zaplatí pouze pokaždé, když návštěvník webu provede nákup po kliknutí na reklamu.

Pro některé reklamní kampaně jsou vhodnější jiné metody stanovení cen než jiné. CPM má největší smysl pro kampaň zaměřenou na zvyšování povědomí o značce nebo poskytování konkrétní zprávy. V takovém případě je CTR méně důležitá, protože vystavení, které má reklama na viditelném místě na webových stránkách s vysokým provozem, pomáhá propagovat obchodní značku nebo zprávu společnosti, i když na ni nekliknou návštěvníci.

Společnosti se zaměřily méně na hromadné přitažlivost a více na propagaci produktu pro úzce zaměřené publikum přitahující se k reklamě CPC nebo CPA, protože musejí platit pouze tehdy, když návštěvníci prokliknou na svůj web nebo si koupí inzerovaný produkt.

Vydavatelé webových stránek mají rádi reklamu CPM, protože dostávají zaplaceno pouze za zobrazování reklam. Protože však sazby CPM jsou nízké - výše uvedená sazba 2, 00 USD je poměrně standardní - web potřebuje robustní provoz, aby vydělával slušné peníze z reklam CPM.

Zobrazení vs. zobrazení stránky

Je možné, že se počet zobrazení reklamy bude lišit od počtu návštěvníků webu zobrazujícího reklamu. Reklama například může přijímat umístění na dvou místech na webu, například vodorovný banner přes horní část stránky a vertikální boční banner vedle textu stránky. V tomto scénáři platí inzerent dvě zobrazení za zobrazení stránky.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Cena za proklik (CPC) Cena za proklik je model příjmů z reklamy online, podle kterého jsou majitelé stránek účtováni inzerentům za každé kliknutí uživatele na reklamu. více Co je dojem? Dojem je metrika použitá pro kvantifikaci zobrazení reklamy na webové stránce. Zjistěte více o dojmech zde. více Vstupy a výstupy bannerové reklamy Bannerová reklama se týká použití obdélníkového grafického displeje, který se táhne přes horní, dolní nebo boční stránky webové stránky. více Jak funguje affiliate marketing Affiliate marketing je reklamní model, ve kterém firma platí vydavatelům třetích stran za propagaci potenciálních produktů společnosti. více Jak míra prokliku (CTR) míra prokliku (CTR) je definována jako procento jednotlivců, kteří si prohlíží webovou stránku, kteří kliknou na konkrétní reklamu, která se na stránce objeví. více Jak funguje reklama pod linkou Reklama pod linkou je reklamní strategie, ve které je produkt propagován v médiích jiných než rozhlas, televize, billboardy, tisk a film. více partnerských odkazů