Přímý marketing

Co je přímý marketing?

Přímý marketing je reklamní strategie, která se spoléhá na individuální distribuci prodejního hřiště potenciálním zákazníkům. Mezi používané systémy doručování patří pošta, e-mail a textové zprávy. Říká se tomu přímý marketing, protože obecně vylučuje prostředníka, jako jsou reklamní média.

1:06

Co je to přímý marketing?

Jak funguje přímý marketing

Na rozdíl od většiny marketingových kampaní se přímé marketingové kampaně nespoléhají na reklamu v hromadných sdělovacích prostředcích. Místo toho doručují svá prodejní místa poštou, telefonem nebo e-mailem. Přestože počet odeslaných hřišť může být obrovský, často se pokouší personalizovat zprávu a do význačného místa vložit jméno nebo město příjemce.

Výzva k akci je běžným faktorem ve většině přímého marketingu. Příjemce zprávy je vyzván, aby okamžitě odpověděl vytočením bezplatného telefonního čísla, zasláním odpovědi nebo kliknutím na odkaz v e-mailové propagaci. Jakákoli reakce je pozitivním ukazatelem budoucího nákupu. Tato rozmanitost přímého marketingu se často nazývá marketing s přímou reakcí.

Cílení v přímém marketingu

Nejúčinnější kampaně v oblasti přímého marketingu používají seznamy cílených vyhlídek, aby posílaly své zprávy pouze těm nejpravděpodobnějším vyhlídkám. Seznamy by se mohly zaměřit na rodiny, které nedávno měly dítě, nebo na nové majitele domů nebo nedávné důchodce s produkty nebo službami, které pravděpodobně budou potřebovat.

Katalogy jsou formou přímého marketingu s historií sahající až do druhé poloviny 19. století. V moderní době jsou katalogy obvykle zasílány pouze spotřebitelům, kteří projevili zájem předchozím nákupem podobného produktu.

Výhody a nevýhody přímého marketingu

Přímé marketingové hřiště, které je doručeno co nejširšímu publiku, je pravděpodobně nejméně efektivní. To znamená, že společnost může získat několik zákazníků, zatímco otravuje všechny ostatní příjemce. Nevyžádaná pošta, nevyžádaná pošta a zasílání textových zpráv jsou formy přímého marketingu, které se mnoho lidí nedokáže dostatečně rychle zbavit.

Mnoho společností se zapojuje do opt-in nebo marketingu povolení, což omezuje jejich zasílání e-mailem nebo e-mailem na lidi, kteří projevili ochotu je přijmout. Seznamy přihlášených odběratelů jsou zvláště cenné, protože naznačují skutečný zájem o inzerované produkty nebo služby.

Kdo používá přímý marketing

I přes své nevýhody má přímý marketing svou přitažlivost, zejména pro společnosti, které mají rozpočet na šněrování, které si nemohou dovolit platit za televizní nebo internetové reklamní kampaně.

Přímý marketing je upřednostňovanou reklamní strategií pro malé místní podniky, které mohou distribuovat stovky letáků, kupónů nebo menu za méně, než by stálo umístění reklamy nebo reklamu.

Účinnost přímé marketingové kampaně je ze své podstaty snadnější měřit než jiné typy reklamy. Je to proto, že často obsahují výzvu k akci. Společnost měří svůj úspěch podle toho, kolik zákazníků zavolá, vrátí kartu, použije kupón nebo klikne na odkaz.

Klíč s sebou

• Přímý marketing spoléhá spíše na distribuci jednotlivým spotřebitelům než na reklamu v hromadných sdělovacích prostředcích.
• Výzva k akci je běžným faktorem ve většině přímého marketingu.
• Účinnost přímého marketingu je snadnější měřit než mediální reklama.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Jak funguje reklama pod linkou Reklama pod linkou je reklamní strategie, ve které je produkt propagován na jiných médiích, než je rozhlas, televize, billboardy, tisk a film. více Povolení Marketing Povolení marketing je forma reklamy, kde si zamýšlené publikum může zvolit příjem propagačních zpráv. více Digitální marketing Digitální marketing je používání internetu, mobilních zařízení, sociálních médií, vyhledávačů, grafické reklamy a dalších kanálů k oslovení zákazníků. více Vytvořte skvělou marketingovou kampaň, která přiláká zákazníky Marketingové kampaně propagují produkty prostřednictvím různých typů médií, jako jsou televize, rádio, tisk a online platformy. Kampaně nejsou závislé pouze na reklamě a mohou zahrnovat demonstrace, videokonference a další interaktivní techniky. více Drip Marketing Drip marketing je strategie používaná mnoha přímými marketingovými pracovníky, kde je zákazníkům neustále zasílán neustálý tok marketingového materiálu. více Direct Mail Direct Mail je forma reklamy využívající poštovní službu k poskytování cílených reklamních materiálů. více partnerských odkazů