Jak důležitý je příjem z reklamy v internetovém sektoru?

Příjmy z reklamy jsou pro internetový sektor nesmírně důležité, i když se spoléhání na příjmy z reklamy liší mezi účastníky průmyslu. Některé internetové firmy, jako jsou Amazon, eBay a Priceline, provozují online tržiště a získávají příjmy z prémiových účtů a provizí z prodeje na svých příslušných platformách, čímž se snižuje význam reklam. Společnosti jako Salesforce generují příjmy zpoplatněním služeb uživatelům. Tento model je stále oblíbenější, protože se poskytovatelé softwaru a služeb šíří, zejména pro podniková řešení. Mediální společnosti, jako je Netflix nebo Wall Street Journal, mohou uživatelům účtovat poplatky za členství v předplatném, protože nabízejí jedinečný a vysoce kvalitní obsah. Maloobchodníci s elektronickým obchodem generují příjem prostřednictvím maloobchodního prodeje stejným způsobem jako tradiční prodejci cihel a malty.

Reklama generuje drtivou většinu příjmů z vyhledávání a sociálních médií v internetovém průmyslu. Google, Yahoo a Baidu se všichni silně spoléhají na příjem z reklamy. Podle Watch Engine Watch 47% až 64% celkového provozu na webu přichází prostřednictvím vyhledávačů. To poskytovatelům vyhledávání umožní účtovat prodejcům poplatky za umístění grafických reklam nebo sponzorované výsledky vyhledávání. Populární sociální sítě jako Facebook a Twitter se staly běžnými médii pro komunikaci a zábavu, což mělo za následek silný provoz a přístup k podstatným uživatelským datům. Objem uživatelů a cílená reklama jsou atraktivní pro podniky, které se snaží přilákat zákazníky, a sociální sítě tuto výhodu podstatně využily.

Pro ilustraci těchto bodů zvažte roční podání 2014 pro největší internetové firmy. Podle společnosti Pricewaterhouse Cooper ovládá 71% trhu deset největších amerických společností z hlediska příjmů z digitálních reklam a dalších 15 společností drží další 11% podíl na trhu. Největší společnosti poskytují vynikající přehled o celkových průmyslových podmínkách. Pro operátory online trhu Amazon, eBay, Alibaba a Priceline přispěly tržby z reklamy 7%, 16%, 1, 6% a 5%. Tyto reklamní příspěvky také zahrnují výnosy z marketingových řešení a dalších služeb, což znamená, že skutečné příjmy z reklamy jsou dokonce nižší než dostupné údaje. Salesforce získává značný příjem z předplacených poplatků a podpůrných služeb a příjem z reklamy není ani uveden v jeho 10-K za rok 2014. Netflix podobně generuje značné příjmy z členských poplatků a nezveřejňuje údaje týkající se prodeje reklam. Reklama přispěla 90% k celkovým výnosům Google, 79% k celkovým výnosům Yahoo a 99% k celkovým výnosům Baidu. Digitální reklama představovala 92% a 90% celkových příjmů Facebooku a Twitteru.

Důležitost příjmů z reklamy bude dále růst s technologickým pokrokem. Podle zprávy společnosti Pricewaterhouse Cooper z roku 2014 vzrostly příjmy z online reklamy v USA meziročně o 15, 1% na 23, 1 miliardy USD v prvním pololetí roku 2014. Během stejného období vzrostly výdaje na mobilní reklamu o 76%. Jak se mobilní zařízení stávají všudypřítomnou, stane se pro podniky stále cennější místní reklama v reálném čase a přesně cílená reklama.