Jak funguje průmysl webových reklam na internetu

Za posledních 10 let se reklamní strategie vyvíjely v důsledku technologického rozvoje. Reklama a tištěné reklamy, které dominovaly reklamě ve 20. století, ztratily na důležitosti, protože internet poskytl inzerentům nové kanály pro oslovení většího publika. Společnost Gannett odhadla v roce 2013, že novinový průmysl ztratil více než 1 miliardu dolarů v reklamě, což je o 5, 3 procenta méně než v předchozím roce. Reklamní průmysl se z velké části vzdálil od tištěné reklamy ve prospěch digitálních a webových reklam.

Online marketing se rozrostl a rozšiřuje a obsahuje řadu nástrojů, jak oslovit zákazníky prostřednictvím internetu. Mezi oblasti online marketingu patří optimalizace pro vyhledávače, marketing sociálních médií a mobilní reklama. Ačkoli existují různé formy internetové reklamy, které optimalizují prodej, je naprosto nezbytné, aby společnosti a inzerenti dosáhli nejvyššího hodnocení ve vyhledávacích dotazech v Googlu. Google (GOOG) vytvořil Google AdWords a AdSense pro inzerenty, které lze využívat ve spojení s jinými marketingovými strategiemi. (Další informace naleznete v části: Online reklama se ujímá vedení .)

Google AdWords a AdSense

Většina příjmů společnosti Google je generována z reklamy. Programy online inzerce společnosti Google, AdWords a AdSense, vygenerovaly v roce 2013 tržby ve výši 50 miliard USD z příjmů společnosti Google ve výši 57 miliard USD. Google AdWords je marketingovou strategií pro firmy a inzerenty, jak oslovit větší publikum. Objeví se vyšší na vyhledávacím dotazu Google pro nové a zavedené firmy.

AdWords poskytuje společnostem příležitost podat nabídku na umístění reklamy a klíčových slov na webových stránkách společnosti Google. Výsledkem vyhledávání v souvislosti s podnikáním bude, že se na základě vyhledávacího dotazu objeví reklama a web společnosti. Google generuje příjmy pouze po kliknutí na reklamu. Toto je definováno jako cena za proklik a jedná se o marketingovou strategii směřující k provozu na webové stránky společnosti.

Google AdSense rovněž rozšiřuje možnosti společnosti oslovit větší publikum prostřednictvím reklam. Google umisťuje reklamy na jiné weby, aby dosáhl míry prokliku a provozu na webu. Google je z velké části uznáván pro svůj vyhledávač a generuje většinu příjmů prostřednictvím reklamních služeb pro společnosti, které hledají zlepšení provozu na webových stránkách. (Další informace viz: Jak společnost Google vydělává peníze? )

Optimalizace pro vyhledávače (SEO)

Zatímco Google AdWords a AdSense produkují vyšší výsledky vyhledávání s výsledkem vyhledávání Google, existují podobné prostředky k podobným výsledkům bez utrácení peněz. Optimalizace vyhledávače je strategie, která přirozeně zvyšuje viditelnost a provoz webových stránek ve vyhledávači.

Specialisté SEO musí zvážit, jak fungují vyhledávače, klíčová slova v adrese URL stránky a jak zákazníci hledají. Začlenění různých strategií SEO na podporu webových stránek může generovat vyšší pozice v populárních vyhledávačích, což vede ke zvýšení provozu. Díky robustnímu podílu společnosti Google na trhu ve vyhledávačích přizpůsobují inzerenti své úsilí v oblasti SEO vyhledávacím algoritmům Google.

I když optimalizace webových stránek pro SEO není snadná, společnosti mohou své potřeby zadávat externím firmám, které se specializují na SEO. Společnost SEO obvykle analyzuje a audituje funkce webu, jako jsou klíčová slova, sestavy a odkazy Google Analytics. Aby bylo možné optimalizovat web, může být pro vytvoření čerstvého obsahu potřeba revize kódování, vytváření odkazů a redesign webu. Protože se strategie digitální reklamy a marketingu neustále vyvíjejí, bylo navrženo, že optimalizace vyhledávače nemusí vždy fungovat při získávání co nejlepších výsledků vyhledávání. (Další informace naleznete v tématu Jak zpeněžit váš web .)

Marketing sociálních médií

Úspěch v internetové reklamě lze snadno měřit podle množství provozu na webu, které společnost generuje. Sociální média zahrnují nástroje, které globálně spojují jednotlivce za účelem vytváření a sdílení informací a zkušeností; ne náhodou mohou být sociální média obrovským hnacím motorem provozu na webu.

Přestože Facebook (FB) je často považován za preeminentní platformu sociálních médií, existuje mnoho společností v oblasti sociálních médií, veřejných i soukromých, včetně Twitteru (TWTR) a Instagramu, abychom jmenovali pouze další dva největší. (Instagram je ve vlastnictví Facebooku.) Vzhledem k povaze sociálních médií jsou spotřebitelé neustále ve vzájemném kontaktu a v důsledku toho mohou inzerenti přilákat větší publikum s relativně levným tweetem, Facebookovým příspěvkem nebo Instagramovým obrázkem.

Marketing v sociálních médiích lze měřit dojmy nebo angažovaností. Zobrazení měří počet zobrazení reklamy, i když na ni neklikne. Obchodníci také měří míru zapojení mezi spotřebiteli a podniky. Angažovanost je strategie, ve které spotřebitelé zveřejňují nový obsah a konverzace v rámci sociálních médií za účelem zvýšení návštěvnosti a hluku webových stránek. Jelikož jsou milénia hluboce ponořena do sociálních médií, inzerenti se domnívají, že marketing sociálních médií je nejúčinnějším digitálním kanálem.

Mobilní reklama

Během posledních 10 let dosáhla mobilní technologie obrovských výhod v oblasti inovací, designu a služeb. Odhaduje se, že Pew odhaduje, že 90 procent amerických dospělých vlastní mobilní telefon a 58 procent z nich vlastní smartphone od roku 2014. Výsledkem je, že mobilní reklama se rychle rozrostla na nejefektivnější kanál pro oslovení velkého publika.

Mobilní reklama je forma reklamy prostřednictvím chytrých telefonů včetně reklamních formátů, jako jsou displeje, videa, sociální sítě a vyhledávání. Grafické a videoreklamy zahrnují reklamy umístěné na webových stránkách. Grafické reklamy mají podobu bannerů; zatímco videoreklamy jsou předvolené reklamy a často přeformátují televizní reklamy. Uvádí se, že mobilní reklama roste mnohem rychleji než všechny ostatní formy digitálních reklam s vyhledáváním a sociálními médii v popředí příjmů.

Sečteno a podtrženo

Všudypřítomný přístup k internetu umožnil novým reklamním a marketingovým strategiím oslovit zákazníky. Google AdWords a AdSense vytvářejí příležitosti pro společnosti, aby zvýšily hodnocení za cenu. Společně s reklamními programy společnosti Google mohou společnosti zvýšit přítomnost webu prostřednictvím optimalizace pro vyhledávače, marketingu sociálních médií, mobilní reklamy a marketingu obsahu. Měření úspěchu internetové reklamy lze provést pomocí vyhledávání a webové analýzy, která kvantifikuje řadu funkcí včetně dojmů a závazků. Vývoj a sofistikovanost online marketingu se ukázal jako docela úspěšný s příjmy z internetové reklamy přesahujícími 42, 8 miliard USD v roce 2013, což představuje nárůst o 17 procent oproti předchozímu roku.