Jak Pandora a Spotify Pay Artists

Během své čtvrtletní konference o výdělcích 22. října 2015 generální ředitel Pandora Brian McAndrews vrhl stín na archrival Spotify:

"Ale myslím, že některé další modely, jako je Spotify a další, existují některé, které mají trvalé alternativní alternativy, a to přiláká některé mladší publikum." Zda je to udržitelné nebo ne, je velmi odlišná otázka. “

Ano, je tu rub. Žonglování se zvyšujícími se očekáváními zákazníků ohledně bezplatného obsahu, proti potřebě dosahovat zisku, bylo vždy v centru digitálního hudebního průmyslu.

Ve věku digitálních technologií se řada průmyslových odvětví transformovala tak, aby účinněji oslovovala zákazníky. Během většiny 20. století lidé poslouchali hudbu v rádiu, obvykle v jejich domovech a automobilech. S rozmachem internetu a mobilních počítačů se s ním vyvinulo prostředí rozhlasového a hudebního průmyslu.

Jako prostředek k poslechu hudby začalo rozhlasové vysílání na začátku roku 2000 ztrácet zákazníky na mp3 a Napster. Internetové rádio v současné době zaujalo přední místo v přenosu hudby jednotlivcům. V odvětví internetového rádia dominuje řada hlavních hráčů včetně Pandory (P) a Spotify. Pandora a Spotify fungují jako služby streamování hudby, které ovládají 31 procent a 6 procent internetového streamování hudby.

Pandora a Spotify rozlišují služby mezi bezplatným a prémiovým předplatným. Pandora se v prvních 9 měsících roku 2014 chlubila příjmy ve výši 652, 8 milionu dolarů z předplatného prémií a vložených reklam. Ačkoli mohou být robustní zdroje příjmů, většina příjmů musí být placena v autorských honorářích umělcům a nahrávacím společnostem.

Rychlým růstem a expanzí internetového hudebního průmyslu vzrostla diskuse z umělcovy vnímané nedostatečné kompenzace. Nedávno umělkyně platinové nahrávky Taylor Swift přitáhla svou hudbu z platformy Spotify, aby zvýšila povědomí o nedostatku kompenzace umělce a o tom, jak prodej hudby ovlivňuje streamování na internetu.

Rádiové autorské honoráře

Hudební průmysl vytváří část příjmu z licenčních poplatků pokaždé, když se hraje píseň. Licenční poplatky jsou platby zákonnému vlastníkovi díla chráněného autorskými právy. V hudebním průmyslu vybírají umělci licenční poplatky, když je jejich hudba veřejně předvedena. Veřejné představení představuje hudbu přehrávanou prostřednictvím rádia nebo prostřednictvím internetových služeb. Existují organizace pro práva na výkon (PRO), které shromažďují autorské honoráře od uživatelů hudby a distribuují je zákonným vlastníkům.

Tři z hlavních organizací, které v současné době sbírají licenční poplatky z rozhlasových představení, jsou BMI, ASCAP a SESAC. Broadcast Music Inc. (BMI) klasifikuje rozhlasový výkon jako vysílání písně, která trvá 60 sekund nebo více. Každé představení je klasifikováno jako komerční, klasické nebo univerzitní rádio. Komerční rozhlasová vystoupení zahrnují hudbu obvykle přehrávanou na FM vysílání s potenciálem bonusů založených na současné popularitě. Klasické rádio je spojeno se symfoniemi, operními představeními nebo klasickými koncerty a hrubými 32 centy za minutu. Představení hraná na stanicích spojených s vysokými školami nebo vysokými školami jsou klasifikována jako vysokoškolské rozhlasové a neodmyslitelně zdrojem méně peněz za licenční poplatky.

Digitální licenční poplatky

Jak rychlá expanze technologie pokračuje, také vytváření nových průmyslových odvětví. Služby streamování hudby nadále rostou, což dokládají přední představitelé odvětví Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio a Spotify. Mezinárodní federace fonografického průmyslu (IFPI) odhaduje, že v roce 2013 vzrostly příjmy digitální hudební služby o 4, 3 procenta na 5, 9 miliardy dolarů.

Zvýšené příjmy lze připsat většímu počtu uživatelů využívajících služby předplatného a prodeje ze stahování. Podobně jako PRO používané v rozhlasovém vysílání, SoundExchange pracuje při shromažďování autorských odměn za nahrávání umělců a značek, kdykoli je hudba přehrávána prostřednictvím digitální platformy. Jako zástupce celého hudebního průmyslu v digitálním prostoru působí SoundExchange na volném trhu s vyjednávací mocí o platbách licenčních poplatků.

Pandora

Jako přední světový poskytovatel digitálních hudebních služeb se Pandora může pochlubit 250 miliony uživatelů a 1 milionem písní v kolekci Pandora. Uživatelé mají možnost používat Pandora zdarma s omezenými reklamami nebo platit prémie za žádné reklamy. S využitím služeb SoundExchange platí Pandora licenční poplatky za streamování zvukových záznamů. Licenční poplatky se počítají na základě míry výkonu a každý rok se mohou měnit. V rámci dohody Pureplay Pandora platí společnosti SoundExchange méně peněz za licenční poplatky, než na základě předchozí dohody.

Licenční poplatky, které společnost Pandora platí, jsou rozlišovány mezi uživateli předplatného a uživateli bez předplatného. Sazby za výkon jsou vyšší u posluchačů, kteří si předplatili prémiovou službu Pandora One. V roce 2014 byla míra výkonu pro uživatele bez předplatného 0, 0014 USD a pro odběratele 0, 0025 USD. Kromě autorských odměn podléhá Pandora také platbám za hudební díla ztělesněná v streamovaném zvukovém záznamu. S licencemi mezi ASCAP, BMI a SESAC pokrývá Pandora licenční poplatky pro vlastníky autorských práv na hudební díla, obvykle skladatele písní.

Jak se očekávalo, licenční poplatky jsou největšími výdaji podléhajícími společnosti Pandora a společnostem působícím v digitálním hudebním prostoru. Odhaduje se, že od roku 2014 bylo 46, 5 procenta příjmů společnosti Pandora vyplaceno v licenčních poplatcích, což je výrazný pokles od roku 2013.

Spotify kontroverze

Od svého založení v roce 2008 společnost Spotify trvá na tom, že licenční poplatky byly jeho největším nákladem, což představuje 70% příjmů a přibližně 1 miliardu USD v průběhu 5 let. Platby za stream se odhadují na 0, 006 USD a 0, 0084 USD, přičemž platby autorských odměn pro předplatitele prémií jsou přirozeně vyšší. Avšak s vysokými režijními náklady je švédská společnost stále odhadována na 1, 2 miliardy dolarů z pouhých 10 milionů platících předplatitelů. V důsledku toho byl Spotify nedávno oceněn na 8, 3 miliardy dolarů.

Tato přemrštěná čísla nepřicházejí bez diskuse. Taylor Swift nedávno stáhla svá alba a písně z knihovny Spotify s tím, že umělci by měli být za digitální streamování spravedlivě odměněni. Ostatní umělci také byli svědky prudkého poklesu prodeje alb z velké části kvůli streamovacím službám, jako jsou Pandora a Spotify. Poplatky, které umělci dostávají z digitálních toků, se nerovná těm, které byly získány z prodeje alb.

Sečteno a podtrženo

Jak se technologie vyvíjí, krajina hudebního průmyslu se změnila z rozhlasového vysílání na mp3 a nyní na služby streamování hudby. Společnosti působící v digitálním hudebním prostoru zaznamenaly velký meziroční růst díky placeným předplatným a reklamám na obrazovce. Přestože umělci jako Drake a Lil Wayne každý hrubě ročně míří 3 miliony dolarů od Pandory, někteří umělci tvrdí, že systém není fér. Jak Pandora a Spotify pokračují ve svém rychlém rozšiřování a růstu příjmů, můžeme vidět, jak více Taylor Swift vede při vybírání současného licenčního modelu další umělci.