Cyklus životního cyklu odvětví
Životní cyklus odvětví se týká vývoje odvětví nebo podniku ve čtyřech fázích na základě podnikových charakteristik běžně zobrazovaných v každé fázi. Čtyři fáze životního cyklu odvětví jsou fáze zahájení nebo zavedení, fáze růstu, zralosti a poklesu. Odvětví vznikají při vývoji nových produktů se značnou nejistotou ohledně velikosti trhu, specifikací produktů a hlavních konkurentů. Konsolidace a selhání omezují zavedené odvětví v jeho růstu a zbývající konkurenti minimalizují náklady, protože růst zpomaluje a poptávka nakonec klesá.
Pochopení životního cyklu odvětví
Neexistuje univerzální definice pro různé fáze životního cyklu průmyslu, ale obvykle je organizována do úvodu, růstu, zralosti a úpadku. Relativní délka každé fáze se také může v různých průmyslových odvětvích podstatně lišit. Standardní model se obvykle zabývá vyráběným zbožím, ale dnešní ekonomika služeb může fungovat poněkud odlišně, zejména v oblasti internetové komunikační technologie.
Klíč s sebou
- Životní cyklus odvětví se týká vývoje odvětví nebo podniku na základě jeho fází růstu a poklesu.
- Čtyři fáze životního cyklu odvětví jsou fáze zavádění, růstu, zralosti a poklesu.
- Úvodní fáze začíná vývojem a propagací nových produktů a služeb.
- Životní cyklus odvětví končí fází úpadku, obdobím, kdy průmysl nebo podnik není schopen udržet růst.
Fáze životního cyklu průmyslu
Úvodní fáze
Fáze zavedení nebo uvedení do provozu zahrnuje vývoj a včasný marketing nového produktu nebo služby. Inovátoři často vytvářejí nové podniky, aby umožnili výrobu a rozšiřování nové nabídky. Informace o výrobcích a účastnících průmyslu jsou často omezené; tak poptávka bývá nejasná. Spotřebitelé zboží a služeb se o nich musí dozvědět více, zatímco noví poskytovatelé nabídku stále rozvíjejí a honí. V této fázi je toto odvětví obvykle velmi roztříštěné. Účastníci bývají nerentabilní, protože vznikají náklady na vývoj a prodej nabídky, ale příjmy jsou stále nízké.
Fáze růstu
Spotřebitelé v novém průmyslu pochopili hodnotu nové nabídky a poptávka rychle roste. Hrstka důležitých hráčů se obvykle projeví a soutěží o to, aby si stanovili podíl na novém trhu. Zisky obvykle nejsou prioritou, protože společnosti utrácejí za výzkum a vývoj nebo marketing. Obchodní procesy se zlepšují a geografická expanze je běžná. Jakmile nový produkt prokáže životaschopnost, mají větší společnosti v sousedních průmyslových odvětvích tendenci vstoupit na trh prostřednictvím akvizic nebo vnitřního rozvoje.
Fáze splatnosti
Fáze zralosti začíná obdobím protřepávání, během kterého se růst zpomaluje, zaostřování se posouvá směrem ke snižování nákladů a dochází ke konsolidaci. Firmy dosahují úspor z rozsahu a brání udržitelnosti menších konkurentů. Jakmile je dosaženo zralosti, překážky vstupu na trh se zvětšují a konkurenční prostředí se stává jasnějším. Podíl na trhu a peněžní tok se stávají primárními cíli zbývajících společností, protože růst je relativně méně důležitý. Cenová konkurence se stává mnohem relevantnější, jak se snižuje diferenciace produktů.
Odmítnout fázi
Fáze poklesu znamená konec schopnosti odvětví podporovat růst. Zastarávání a vyvíjející se koncové trhy negativně ovlivňují poptávku, což vede k poklesu příjmů. To vytváří tlak na okraje a vytlačuje slabší konkurenty z průmyslu. Další konsolidace je běžná, protože účastníci hledají synergie a další zisky z rozsahu. Pokles často signalizuje konec životaschopnosti stávajícího obchodního modelu a tlačí účastníky průmyslu na sousední trhy. Fáze poklesu může být zpožděna rozsáhlými vylepšeními produktů nebo opětovným uložením, ale ty mají sklon prodlužovat stejný proces.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.