Merchandising
Merchandising je propagace zboží a / nebo služeb, které jsou k dispozici pro maloobchodní prodej. Merchandising zahrnuje určování množství, stanovení cen zboží a služeb, vytváření návrhů reklam, vývoj marketingových strategií a stanovení slev nebo kupónů. Obecněji řečeno, merchandising se může vztahovat na samotný maloobchodní prodej, tj. Na dodání zboží konečným spotřebitelům.
Cykly merchandisingu jsou specifické pro kultury a klima. Tyto cykly mohou vyhovovat rozvrhům škol a zahrnovat regionální a sezónní svátky, jakož i předpokládaný dopad počasí.
Slovo zboží pochází ze starého francouzského slova marchandise, od marchand nebo merchant.
Jak funguje Merchandising
Merchandising může převzít různé a konkrétnější definice s ohledem na různé aspekty maloobchodního prodeje. Například v marketingu může merchandising odkazovat na použití jednoho produktu, obrazu nebo značky k prodeji jiného produktu, obrazu nebo značky.
Protože maloobchodníci mohou nebo nemusí být výrobci zboží, které prodávají, měření hrubé hodnoty všech prodejů poskytuje vhled do výkonnosti společnosti. To platí zejména na trhu zákazník-zákazník, kde maloobchodník slouží jako mechanismus třetí strany pro propojení kupujících a prodejců, aniž by se skutečně účastnil jako jeden z nich.
Merchandising může také přinést hodnotu maloobchodníkům v odvětví zásilek, protože jejich zásoby nikdy oficiálně nekoupí. Přestože jsou položky často umístěny v maloobchodním místě společnosti, funguje tato společnost jako autorizovaný prodejce, často za poplatek, zboží nebo majetku jiné osoby nebo subjektu. Obecně nikdy nejsou skutečným vlastníkem položek, protože osoba nebo subjekt, který zásilku umístil na zásilku, se může vrátit a reklamovat ji, pokud se tak rozhodnou.
Hrubá hodnota zboží je celková hodnota zboží prodaného v daném časovém období prostřednictvím výměnného serveru mezi zákazníky. Je to měřítko růstu podniku nebo využití webu k prodeji zboží, které vlastní ostatní.
Klíč s sebou
- Merchandising, obecně řečeno, je synonymem maloobchodního prodeje, kde podniky prodávají výrobky spotřebitelům.
- Užší prodej se může vztahovat na marketing, propagaci a reklamu produktů určených k maloobchodnímu prodeji.
- Technologie mění tvář merchandisingu, s elektronickými terminály prodeje na cílené a personalizované mobilní reklamy.
Maloobchodní cykly ve Spojených státech
Ve Spojených státech začíná běžný maloobchodní cyklus začátkem ledna. Během této doby zahrnuje merchandising propagaci produktů pro Valentýna a St. Patrick's Day a souvisejících položek nebo služeb. Krátce po tomto dni je Den prezidentů reprezentován zvláštními výprodeji a slevami.
Další hlavní svátek ve Spojených státech je Velikonoce. Během této doby se propaguje nejen dovolená, ale také jarní a související teplejší počasí. Mezi nejvíce propagované produkty v tomto ročním období patří kromě oblečení a dalších věcí vhodných pro outdoorové aktivity, jako je zahrádkářství a piknik, také oblečení vhodné pro teplejší počasí. Tyto položky jsou obvykle k dispozici v polovině zimy a jsou velmi prodávány a propagovány, aby se tyto předměty přesunuly z polic, aby se vytvořil prostor pro další dávku produktů.
Cyklus pokračuje po zbytek roku stejným způsobem, přičemž se počítá s Denem matek, Denem památky, Den promoce, Den otců, Čtvrtý červenec, Den práce, Halloween, Den díkůvzdání a Vánoce.
Merchandising se obvykle liší v rámci maloobchodních řetězců, ale bude se velmi lišit v závislosti na regionu země a na samotných státech.
Měnící se tvář Merchandisingu
Po celém světě, ale zejména ve Spojených státech, se realita merchandisingu aktualizuje. Role a pravidla merchandisingu prožívají evoluci. Hlavní obchodníci, kteří se dříve zabývali hlavně výběrem a prezentací produktů, mají nyní širší odpovědnost a těžší ruku v zákaznických zkušenostech, jakož i vývoj designu a talentů souvisejících s grafickým a marketingovým designem.
Protože se důvtipný spotřebitel rozšiřuje a technologie hraje v merchandisingu tak obrovskou roli, musí společnosti zůstat před očekáváním spotřebitelů. Inovace a experimentování hrají ústřední roli ve strategiích merchandisingu maloobchodníků.
Merchandising Company vs. Service Company
Jak název napovídá, merchandisingová společnost se zabývá prodejem hmotného zboží spotřebitelům. Tyto podniky představují náklady, jako je práce a materiál, za prezentaci a nakonec prodej produktů. Společnosti poskytující služby neprodávají hmotné zboží za účelem dosažení příjmu; spíše poskytují služby zákazníkům nebo klientům, kteří si cení jejich inovací a odborných znalostí. Příklady společností poskytujících služby zahrnují poradce, účetní, finanční plánovače a poskytovatele pojištění.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.