Umístění produktu
Umístění produktu je forma reklamy, ve které se značkové zboží a služby objevují ve videoprodukci, která cílí na velké publikum. Umístění produktů, která se také nazývají „vložený marketing“ nebo „vložená reklama“, se obvykle nacházejí ve filmech, televizních pořadech, osobních videích, rádiu a - méně často - živých vystoupeních. Výměnou za práva na umístění produktu mohou společnosti platit produkční společnosti nebo studiu v hotovosti, zboží nebo službám.
Rozdělení umístění produktu
Umístění produktu je prezentováno způsobem, který vyvolá pozitivní pocity vůči inzerované značce a je implementován, zmíněn nebo diskutován prostřednictvím programu. Nejedná se o explicitní reklamy. To umožňuje publiku rozvíjet silnější spojení se značkou a odůvodňuje jejich rozhodnutí o koupi. Když se značka objeví ve filmu, televizním pořadu nebo jiném představení, je to pravděpodobně proto, že inzerent za toto privilegium zaplatil. Někteří lidé věří, že taková reklama je ze své podstaty nečestná a klamná pro snadno ovlivněné děti.
Inzerenti a výrobci se stávají sofistikovanějšími v tom, jak provádějí umístění produktu. Například vzhled produktu může být relativně zjevný nebo plynulý, jako kdyby stejný výrobce vyrobil každé auto, botu nebo nápoj uváděný v pořadu nebo filmu. Další důvtipnou taktikou je vyhnout se zobrazování štítku nebo loga, ale s charakteristickou barvou nebo obalem produktu, jako je láhev s křivým sklem Coca-Cola.
Umístění produktu vytváří explicitní a implicitní reklamní efekty. Například diváci umístění produktu jsou schopni pojmenovat značku poté, co ji uvidí v obsahu. Může také vytvářet a kultivovat různé postoje vůči značkám a také podněcovat záměr nákupu. Značky umístěné s atraktivními postavami nebo prostředím mají tendenci oslovovat lidi více.
Příklady umístění produktu
Filmová série James Bond poskytuje mnoho příkladů umístění produktu. Zatímco se někteří inzerenti v průběhu let mění, konstanta je robustní sestava umístění produktu. Například v restartu franšízy Casino Royale zaplatila automobilka Ford 14 milionů dolarů za představení Jamese Bonda, který řídí jeden nebo jejich modely, přibližně za tři minuty času na obrazovce.
Mnoho genů Xers vám může říct, že bonbónem, který je nejvíce spojen s mimozemšťanem ET, jsou Reese's Pieces, nebo si vzpomínáte na scénu v Wayneově světě, která si na umístění produktu dělá zábavu a zároveň propaguje nejméně pět samostatných značek.
Trendy umístění produktu
S rozmnožováním slepoty reklam / slepoty bannerů (schopnost ignorovat reklamy) a šířením streamování se vytvořila mezera v účinnosti tradiční televizní reklamy. Vyplnění této mezery je sofistikovanější využití umístění produktu. Posledním trendem je prodej celých příběhových příběhů inzerentům.
Digitální editační technologie byla použita k zavedení nebo změně umístění produktu v postprodukci, někdy se vrací ke změně položek používaných v syndikovaných pořadech dlouho poté, co byly natočeny. Pokud inzerenti nesouhlasí s tím, aby se jejich značky objevovaly ve výrobách, mohou se producenti zapojit do „přemístění produktu“, kde digitálně odstraní loga. Další možností, známou jako „greeking“, je změna rozpoznatelných štítků nebo jejich přetažení.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.