Reklama šitá na míru

Co je to přizpůsobená reklama

Na míru šitá reklama klade důraz na potřeby a přání malého souboru lidí nebo jednotlivého spotřebitele, na rozdíl od masového publika. Na míru šitá (nebo cílená) reklama se může zaměřit na libovolný počet specifických demografických charakteristik, návyků, identifikace zvláštností, chování nebo kontextů spotřebitelů. Inzerenti například přizpůsobí sdělení nebo propagaci cílovému spotřebiteli podle pohlaví, rasy, příjmu nebo úrovně vzdělání, zaměstnanosti, osobnosti, zájmu, životního stylu, hodnot a dalších. Mohou také přizpůsobit reklamu nebo propagaci jednotlivým návykům internetového vyhledávání, historii nákupu nebo jiné online aktivitě. Takové zaměření na osobní informace, které umožňuje internet a zejména sociální média, umožňuje inzerentům lépe zacílit zprávy na spotřebitele a snížit plýtvání ve srovnání s tradiční tiskovou, rozhlasovou a billboardovou reklamou.

Rozdělení reklamy šité na míru

Reklama šitá na míru umožňuje inzerentům poskytovat zákazníkům vysoce cílenou komunikaci s prověřenými zákazníky. S příchodem internetu se stalo běžnější technikou, protože společnosti jsou schopny snadněji sledovat individuální chování spotřebitelů. Inzerenti snadno využívají informace obsažené na profilech a využití sociálních médií, používání vyhledávače a návycích (pomocí souborů cookie), zvycích při prohlížení na televizních přijímačích s internetovým protokolem a zvycích při prohlížení televize a prohlížení webu k zobrazování reklam. Inzerenti mohou navíc zobrazovat reklamy založené na socioekonomických skupinách, typickém chování založeném na denní době a poloze a chování potenciálního zákazníka. Se všemi těmito informacemi mohou inzerenti vytvořit spolehlivý obrázek o postojích, názorech, zálibách a zájmech potenciálního zákazníka. Inzerenti mohou také vytvářet reklamu šitou na míru na základě minulého prohlížení produktů nebo zvyků zákazníků v tzv. Přesměrování.

Účinnost reklamy na míru

Reklama šitá na míru umožňuje inzerentům omezit plýtvání tím, že se vyhýbá zobrazování reklamy nepřijatelné osobě (která pravděpodobně nekoupí inzerovaný produkt nebo službu). Kromě toho se ukázalo, že obsahový marketing je efektivnější než tradiční odchozí marketing a přitom stojí mnohem méně. To může také oslovit více potenciálních zákazníků zprávou, protože většina lidí přeskočí televizní reklamy a asi polovina ignoruje direct mail.

Příklady reklamy šité na míru

Reklama šitá na míru může zahrnovat poskytnutí kupónu pro konkrétní druh zboží nebo služby založené na minulých nákupech, použití demografických informací k prezentaci reklamní zprávy určitému segmentu trhu nebo spuštění kampaně určené pro konkrétní město nebo oblast metra. Vzhledem k tomu, že je to specializovanější, má tendenci se vyvíjet reklama přizpůsobená více než reklama na hromadném trhu.

Dalším příkladem je spotřebitel, který nakupuje mléko v obchodě s potravinami, kde je členem věrnostního programu tohoto obchodu. Věrnostní program shromažďuje informace o nákupních zvyklostech tohoto zákazníka a je schopen porovnat, co tento spotřebitel nakupuje, s tím, co nakupují ostatní zákazníci. Informace, které shrnuje, naznačují, že většina spotřebitelů, kteří nakupují mléko, si také kupuje chléb. Na pokladně může obchod vytisknout kupón za 10% slevu z ceny chleba.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Jak funguje reklama pod linkou Reklama pod linkou je reklamní strategie, ve které je produkt propagován na jiných médiích, než je rozhlas, televize, billboardy, tisk a film. více Mikromarketing: Reklama zaměřená na konkrétní skupinu zákazníků Mikromarketing je přístup k reklamě, který má tendenci cílit na konkrétní skupinu lidí na specializovaném trhu. S mikromarketingem jsou produkty nebo služby uváděny na trh přímo cílové skupině zákazníků. více Digitální marketing Digitální marketing je používání internetu, mobilních zařízení, sociálních médií, vyhledávačů, grafické reklamy a dalších kanálů k oslovení zákazníků. více Kontextová reklama Kontextová reklama je automatizovaný proces, při kterém je reklamní sdělení přiřazeno k příslušnému digitálnímu obsahu. více Přímý marketing: Co potřebujete vědět Přímý marketing je strategie, která se spoléhá na distribuci prodejního hřiště jednotlivým spotřebitelům. Pošta, e-mail a textové zprávy patří mezi doručovací systémy. více Mobilní marketing Mobilní marketing využívá více distribučních kanálů k propagaci produktů a služeb prostřednictvím mobilních zařízení, jako jsou tablety a smartphony. více partnerských odkazů