Proč může být digitální duopol Facebook-Google mrtvý

Poprvé v letech, tech behemoths Facebook Inc. (FB) a Google Alphabet Inc. (GOOGL) Google, kteří získali titul „digitální duopoly“, mohli vidět svůj podíl na americkém trhu digitální reklamy, protože reportoval Wall Street Journal.

Facebook Mark Zuckerberg zaznamenal za posledních pět let svůj prudký nárůst akcií 558%, zatímco prohledávací gigantické akcie Google vrátily akcionářům za stejné období 96% a index S&P 500 se zvýšil o 75, 4%. Zatímco akcie Facebooku se na veřejných trzích obchodují až od roku 2012, akcie Google od roku 2004 prudce vzrostly o více než 900% a její počáteční veřejná nabídková cena (IPO) byla 85 USD.

Menší hráči nastavili trhový podíl

Nedávná zpráva společnosti eMarketer pro průzkum trhu naznačuje, že vzhledem k tomu, že starým vůdcům trhu čelí rostoucí počet soupeřů, jako je e-commerce gigant Amazon.com Inc. (AMZN) a platforma sociálních médií Snap Inc. (SNAP), kombinované společnosti budou nadále konkurovat dolarům konkurentům, i když se celková příležitost zvyšuje. Zatímco tito dva jsou stále jasnými vůdci na trhu, přičemž žádný jiný konkurent drží více než 5% trhu, jejich rozpadající se duopol by mohl v dlouhodobém horizontu představovat rizika pro příjmy, příjmy a růst akcií. (Viz také: Facebook a Dny Google jsou očíslovány: Soros. )

„Obě společnosti zachytí v roce 2018 dohromady 56, 8% amerických investic do digitálních reklam, což je pokles oproti 58, 5% v loňském roce, “ uvádí zpráva společnosti eMarketer. "Menší hráči jako Amazon a Snapchat zažívají rychlejší růst, než se očekávalo." Předchozí prognóza výzkumné firmy v září předpověděla, že společnost Google i Facebook zveřejní v roce 2018 mírný nárůst celkového podílu na trhu.

Jelikož se očekává, že celkové výdaje na digitální reklamu v USA letos vyskočí téměř o 19% na 107 miliard USD, očekává se, že reklamní obchod Google vzroste o 15% na 39, 92 miliard USD, zatímco u Facebooku se očekává nárůst o 17% na 21 miliard USD. Současně se očekává, že Amazon poroste své digitální reklamní dolary o 64% na 2, 89 miliardy USD, což odráží 2, 7% celkového trhu. Během pouhých dvou let, eMarketer projekty, maloobchodník porazil Verizon Communications Inc. (VZ) Oath a Microsoft Corp. (MSFT), dosáhnout třetí místo s 6, 4 miliardy dolarů reklamní podnikání.

Jakmile ceny reklam na Facebooku dosáhnou svého limitu, platforma Instagram by měla být jeho úspornou milostí a „rychle se stát motorem, který řídí růst jako celek, “ napsala hlavní předpovědní ředitelka eMarketer Monica Peart. Očekává se, že Snap, který od svého IPO před rokem zaznamenal boj s akciemi o obavách z rostoucí popularity Instagramu, se očekává, že v roce 2018 zvýší své příjmy z digitální reklamy v USA o 82% na více než 1 miliardu USD, čímž se jeho celkový podíl zvýší na 1%.

Věci také nevypadají tak dobře pro Twitteru od Jack Dorsey's Twitter Inc. (TWTR), u kterého se očekává, že letos dojde k poklesu příjmů z digitální reklamy v USA o 4, 9% na 1, 12 miliardy USD, než se v roce 2019 vrátí zpět k růstu.

Zpráva eMarketer přichází se zvýšeným napětím mezi značkami a „digitálním duopolem“, který byl kritizován za to, že nereaguje na obavy klientů, včetně odstranění nevhodných reklam a odstranění nesrovnalostí v měření. Google a Facebook také viděli jejich obrazy pošpiněné médii, aktivisty, jejich vlastními uživateli a dalšími, kteří požadují přísnější regulaci obklopující různé otázky, jako jsou negativní dopady sociálních médií na mládež a role Ruska v šíření dezinformací, které mají vliv na 2016 americký prezidentský závod.

Společnost Zuckerberg na Facebooku zaznamenala tento týden pokles svých akcií. Pondělí sloužilo jako největší jednodenní pokles za čtyři roky, protože se objevily zprávy týkající se skandálu týkajícího se firmy na analýzu dat Cambridge Analytica. Společnost údajně pracovala na kampani Trump s využitím informací neoprávněně získaných o 50 milionech uživatelů Facebooku. Mnozí na ulici očekávají, že vláda a uživatelé platformy budou potenciálně vážně odporovat, aby vrhli stín na dlouhodobý růstový příběh firmy. (Viz také: Jak Facebook-Google Duopoly rozdrtí soupeře. )