Proč se Google stala abecedou

G je pro Google a C pro konglomerát. Takto se trhy naučily svou abecedu v pondělí odpoledne v srpnu 2015.

Společnost Google Inc. (GOOGL), která objevila způsob, jakým svět přistupuje k informacím, oficiálně oznámila Wall Street své záměry stát se technologickým konglomerátem tím, že oznámila novou mateřskou entitu - Alphabet Inc. -, která spojuje své rozšiřující se zájmy a produktové řady . Osm společností, které tvoří abecedu, pokrývá kromě hlavního vyhledávače společnosti Google různá odvětví, od robotiky, přes biologické vědy, zdravotnictví a anti-aging.

Larry Page, generální ředitel společnosti Alphabet Inc., uvedl v blogu, který oznámil tento krok, nový subjekt, který by jim pomohl získat dlouhodobý pohled a zlepšit „transparentnost a dohled“ nad jejich činy. Nová entita, napsal, byl „alfa-bet (Alpha je návratnost investic oproti benchmarku), o který se snažíme!“

Investorům do reorganizace se nic nezmění. Podle podání SEC by každá sdílená položka společnosti Google Inc. byla vyměněna za sdílenou položku Alphabet Inc. Tato změna má tedy minimální důsledky, pokud jde o dopad na spodní linii a směr společnosti.

To pak vyvolává otázku: Proč Google změnil název na Alphabet?

Efekt Wall Street

Když debutoval na akciovém trhu, Google se stal miláčkem Wall Street. Její tržní kapitalizace vzrostla o 27, 2 miliardy dolarů - což jí v první den obchodování poskytlo tržní strop větší než Ford (F) a General Motors (GM). Toto číslo bylo založeno na tržním hodnocení vyhledávací firmy společnosti a ukázalo se, že je do značné míry správné, protože její schopnost vyhledávání ve společnosti Google v průběhu let poháněla její bohatství.

Příchod brigády sociálních médií však Google zaslepil. I když se společnost vypořádala s náporem Facebooku (FB) na svůj hlavní předmět podnikání, rozšiřování internetového vyhledávání do mobilních aplikací dále narušilo spodní hranici Google. Výpad Google do sociálních médií byl do značné míry katastrofou. (Viz také: Může se Facebook stát dalším Googlem? )

Možná se uvažovalo o tom, že Google by mohl být průkopníkem v jiných průmyslových odvětvích, stejně jako to začalo v odvětví vyhledávání.

Absence čísel souvisejících s náklady a provozními výdaji nových nebo získaných podniků Google však způsobila, že Wall Street byla nervózní. Předseda společnosti na letošním setkání akcionářů bránil investorům měsíční záběry.

Záměrem tohoto kroku bylo zmírnit obavy trhu zefektivněním operací a poskytnutím viditelnosti investorů do operací nových podniků a akvizic společnosti Alphabet Inc. Pomohlo společnosti Alphabet Inc. prokázat investorům, že může přinést zisky, i když prozkoumává nové trhy a cesty pro budoucí zisky. Cena akcií společnosti vyskočila v rekordních číslech poté, co CFO Ruth Porat hovořila o „transparentnosti“ ve svém posledním výdělkovém volání.

Díky reorganizaci jako konglomerát tento krok také snižuje záři antimonopolního dohledu na abecedě. Je to proto, že každá společnost v deštníku Abeceda vyrábí produkty pro jiné odvětví. Spojení všech dohromady pod deštník vyhledávače by od regulačních orgánů vyžadovalo větší pozornost kvůli jedinečné povaze podnikání společnosti Google. Díky nové podnikové struktuře může Alphabet Inc. vždy tvrdit, že každá společnost v rámci své organizace má provoz nezávislý na vyhledávači.

Méně zřejmé však bylo sjednocení moci, kterou mají oba zakladatelé, ve srovnání s akcionáři. Nový subjekt měl být strukturován tak, aby Page a Brin vlastnili většinu hlasovacích práv, bez většiny akcií. To bylo provedeno, aby se zabránilo tomu, aby se společnost odklonila od své vize kvůli tlaku ze strany investorů na finanční výkonnost. (Podívejte se hlouběji: Jaký je rozdíl mezi burzovními značkami GOOG a GOOGL společnosti Google? )

Vynález nové společnosti v rámci společnosti

Zakladatelé společnosti Google - Larry Page a Sergey Brin - vždy měli zdravé ignorování nemožného. Vložili tento myšlenkový proces do DNA své společnosti a Google z něj učinil pramen inovací v Silicon Valley, geografické oblasti, kde je inovace skrytým slovem namísto buzzwordu.

Faktem však je, že mnoho z jeho pokusů o inovaci propadlo. Pokusy společnosti znovuobjevovat se jako hráč hardwaru a internetu věcí také neustále podléhají kontrole médií a Wall Street. Page, který se v roce 2010 vrátil jako generální ředitel společnosti, se postavil proti kritice a vyzval k „bezpečnému místu“ pro inovativní společnosti, které by v roce 2013 provádělo experimenty na Google I / O.

Oddělení hlavní obchodní činnosti společnosti Alphabet Inc - vyhledávání - a dalších společností poskytuje společnosti „bezpečné místo“ pro provádění experimentů. Každá společnost v rámci deštníku Abeceda bude v čele s generálním ředitelem, který se bude hlásit na stránku, která umožní příslušné hlavě určit nejlepší postup bez obav z jeho dopadu na krávu vyhledávače.

Tento krok také pomáhá vyhnout se negativním PR prostřednictvím přímého spojení s obchodem s vyhledávači, který vydělává peníze odvozováním zájmů uživatelů. Například akvizice společnosti Google pro zabezpečení domácnosti společnosti Nest vyvolala obavy týkající se ochrany osobních údajů.

Sečteno a podtrženo

Podle autora deseti přikázání Google měli Larry Page a Sergey vždy větší obrázek o roli technologie ve světě. „Larryho vize měla být vždy něco jako General Electric (GE) a Google byl jen jeho první důkaz konceptu, “ cituje New York Times.

Zdá se, že reorganizace je Page a Brinův pokus o zefektivnění operací zaměřujících energii na nové podniky a vývoj Google z jednoho trikového poníka na konglomerát.