Proč maloobchodníci milují dárkové karty

Rychlý kvíz: Jaký je nejlepší vánoční dárek, jaký vám může někdo dát? Buďte upřímní zde. Nejedná se o objetí nebo krabici čerstvě upečených sušenek. To rozhodně není ten zelený a žlutý pruhovaný svetr nebo 20-DVD set z 50. let 20. století. Ne, to je hotovost. Proč milujeme hotovost? Protože je můžete utratit kamkoli budete chtít. Což samozřejmě znamená, že můžete jít přesně tak, jak chcete. (Výdaje na dovolenou vás mohou utopit v dluhu. Zjistěte, jak se tomuto kocovině slavnosti vyhnout. Viz Zachovat dluh z dovolené před sněhem .)

NA OBRÁZEK: 5 tipů, jak ušetřit peníze

Ale pro některé zákazníky na dovolené je hotovost příliš rychlá a snadná, takže si ji vezmou. Dárkové certifikáty a dárkové karty jsou stále populárnější; nyní najdete mnoho stánků s dárkovými kartami u mnoha hlavních prodejců. Před deseti lety, pokud jste chtěli dárkovou kartu, musíte jít do obchodu (nebo online), abyste si ji dostali. Dnes můžete jít na Lowe a koupit si dárkovou kartu Starbucks.

To dělají maloobchodníci
Dárkové karty jsou mezi spotřebiteli oblíbené, protože usnadňují nákup dárků a vinu. Je snadné zjistit, kdo je nejoblíbenějším obchodem, koupit dárkovou kartu z obchodu a máte téměř stejně dobrý peněžní dárek s osobním otočením. Perfektní. Dárkové karty jsou také ideální pro maloobchodníky, kteří tyto malé peníze-tvůrce tlačí obzvláště tvrdě po prázdninové sezóně. Proč maloobchodníci milují dárkové karty? Jednoduše řečeno, dárkové karty usnadňují obchodníkům vydělávat peníze.

1. Nepoužité karty
Ne všichni šťastní příjemci dárkových karet si je pamatují, že je používají; asi 6% dárkových karet skončí nevyužitých. Pro maloobchodníky nemůže být nic lepšího. Představte si, že vyděláte 50 dolarů za nic, za nic. Mnoho prodejců stanovilo časový limit na dárkové karty a jakmile uplyne datum vypršení platnosti, již nejsou povinni tuto kartu ctít. Zákon o kreditních kartách z roku 2009, který vstoupil v platnost v srpnu 2010, stanoví, že data vypršení platnosti musí umožnit nejméně 5 let od data vydání karty, takže lhůty pro spotřebitele nejsou problémem. Některé státy vyprší data exspirace, což dává spotřebitelům neomezený čas na používání dárkových karet. Přesto nezáleží na tom, jaké datum vypršení platnosti je, pokud si nikdy nepamatujete vytáhnout dárkovou kartu z vaší peněženky a použít ji.

2. Plná cena
Lidé nakupující s dárkovými kartami 2, 5krát častěji zaplatí za výrobky plnou cenu. Pokud by kupující mohli váhat, pokud provádějí nákup v hotovosti, často si při použití dárkové karty nebudou myslet dvakrát. Je zřejmé, že pro maloobchodníky zvýšení ceny za zboží zvyšuje zisk; a zákazníci s dárkovými kartami méně pravděpodobně nakupují, loví za výhodné ceny nebo čekají, až se zboží prodá.

3. Noví spotřebitelé
Zatímco mnoho lidí se snaží koupit dárkové karty do zvýhodněné prodejny příjemce, ne všichni ano. Někteří kupují a dávají dárkové karty, aby s přáteli zacházeli s novým zážitkem, novým obchodem nebo novým produktem. Pro maloobchodníky znamená tento marketing s dárkovými kartami šanci dostat do obchodu nového spotřebitele se zaručenými penězi na útratu. Pokud tito noví zákazníci převedou na dlouhodobé zákazníky, dostali mnohem více, než je původní hodnota dárkové karty.

4. Utratte hodnotu
Jak často vychází váš nákup v přesné výši vaší dárkové karty? Ne často. Přibližně polovina všech spotřebitelů nakonec utratí více, než je nominální hodnota dárkové karty. Podle studií například většina nakupujících, kteří vejdou s dárkovou kartou 50 USD, utratí o 20% více za nákup v obchodě.

5. Zvýšení prodeje
Prodej na prázdninách je pro maloobchodníky rokem výhodným, ale propad po prázdninách může být bolestivý, když se maloobchodníci stále snaží přesouvat zásoby. Dárkové karty pomáhají lidem přivést zpět do obchodu v této pomalé sezóně po dovolené. I když spotřebitelé pociťují štipku blues po dovolené ve svých vlastních peněženkách, mohou utratit dárkovou kartu bez viny - a často kupují jen o něco více, než je hodnota dárkové karty.

NA OBRÁZEK: 9 způsobů, jak odříznout tuk z vašich výdajů

6. Opakujte podnikání
Dárkové karty mohou pomoci zaručit opakování obchodu; kupující, který se možná nevrátil nebo se nemusel vrátit tak rychle, bude přitahován lákadlem dárkové karty k opakování obchodu. Každý okamžik, kdy spotřebitel stráví v obchodě, je pro maloobchodníka šancí zvýšit loajalitu ke značce.

Sečteno a podtrženo
Pro spotřebitele jsou dárkové karty pohodlné, snadno se zabalí, snadno se dají a co nejblíže hotovosti, jak můžete získat, aniž byste dali zelenou. Pro maloobchodníky nabízejí dárkové karty celou řadu potenciálních nákupů a všechny znamenají na konci dne více peněz v registru.

Nejnovější finanční zprávy najdete ve zprávě Water Cooler Finance: The Post-Stimulus Slump .