Modrý oceán
Modrý oceán je slangový termín vytvořený v roce 2005. Myšlenka za ním je doporučení rozsáhlých marketingových možností, ke kterým dochází, když dojde k neznámému odvětví nebo inovacím.
Termín modrý oceán byl vytvořen profesory W. Chan Kim a Renee Mauborgne ve své knize Strategie modrého oceánu: Jak vytvořit nesporný tržní prostor a učinit soutěž irelevantní (2005) . Autoři definují modré oceány jako trhy spojené s vysokým potenciálním ziskem.
Obchodní vedoucí s inovativními produkty a službami, kteří dokážou identifikovat trhy s modrým oceánem, mají nekonečné příležitosti
Jak Blue Ocean funguje
V zavedeném odvětví si společnosti vzájemně konkurují o každý dostupný podíl na trhu. Konkurence je často tak intenzivní, že se některé firmy nemohou udržet. Tento typ průmyslu popisuje rudý oceán, který představuje nasycený podíl na trhu zkrvavený konkurencí. Modré oceány nabízejí pravý opak. Mnoho firem se rozhodlo inovovat nebo rozšířit naděje na nalezení trhu s modrým oceánem s nespornou konkurencí. Trhy s modrým oceánem jsou také předmětem zájmu podnikatelů.
Klíč s sebou
- Modrý oceán je slangový termín narozený v roce 2005 a nadále se používá dodnes.
- Modrý oceán je z marketingového hlediska považován za neprozkoumané území v nesporném tržním prostoru.
- Kim a Mauborgne ve své knize napsali asi 150 strategií v oblasti modrého oceánu, které společnosti prováděly více než 100 let.
Trhy s modrým oceánem mají celkově několik vlastností, které inovátoři a podnikatelé milují. Čistě modrý oceánský trh nemá konkurenty. Obchodní vedoucí na modrém oceánském trhu má výhody prvního tahu, nákladové výhody v marketingu bez konkurence, schopnost stanovovat ceny bez konkurenčních omezení a flexibilitu, aby svou nabídku využil různými směry.
Příklady strategií pro modrý oceán
Ford (F) a Apple (AAPL) jsou dva příklady předních společností, které vytvořily své modré oceány sledováním vysoké diferenciace produktů za relativně nízké náklady, což také zvýšilo překážky pro hospodářskou soutěž.
Ford Motor Co.
V roce 1908 představila společnost Ford Motor Co. Model T jako vůz pro masy. Bylo to pouze v jedné barvě a jednom modelu, ale bylo to spolehlivé, trvanlivé a cenově dostupné. V té době byl automobilový průmysl stále ještě v plenkách. Přibližně 500 automobilek vyrábělo automobily na zakázku, které byly dražší a méně spolehlivé. Ford vytvořil nový výrobní proces pro sériově vyráběné standardizované automobily za zlomek ceny svých konkurentů. Podíl modelu T na trhu vyskočil z 9% v roce 1908 na 61% v roce 1921 a oficiálně nahradil kočár tažený koňmi jako hlavní způsob dopravy.
Apple Inc.
Společnost Apple Inc. našla se službou stahování hudby iTunes modrý oceán. Přestože byly každý měsíc nelegálně stahovány miliardy hudebních souborů, Apple vytvořil první legální formát pro stahování hudby v roce 2003. Bylo to snadné použití a poskytovalo uživatelům možnost koupit jednotlivé skladby za rozumnou cenu. Apple získal více než miliony posluchačů hudby, kteří pirátskou hudbou nabízeli kvalitnější zvuk spolu s funkcemi vyhledávání a navigace. Společnost Apple učinila z iTunes win-win-win pro producenty hudby, posluchače hudby a Apple vytvořením nového toku příjmů z nového trhu a poskytnutím pohodlnějšího přístupu k hudbě.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.