Jak Tinder vydělává peníze

Tinder byl dva roky schopen zůstat nad vodou, aniž by se spoléhal na jakýkoli druh příjmů. Nyní mobilní aplikace pro vytváření zápasů prozkoumává nový model vydělávání peněz ve snaze vydělat peníze na mezinárodním datovacím průmyslu v hodnotě 2 miliard USD ročně. Jaké pohyby Tinder učiní, aby vstoupil na tento rostoucí trh, a může aplikace vydělat peníze tak rychle, jak to dělá zápasy?

Tinder Plus

Tinderův model funguje. Datovací aplikace, která spáruje potenciální připojení na základě pouhého pohledu a přejetí fotografie uživatele, se snadno naviguje a eliminuje standardní, časově náročné funkce tradičních seznamovacích webů, které mohou být pro uživatele ohromující. Tento uživatelsky přívětivý přístup vytváří 1, 2 miliardy zobrazení profilu denně a vytváří 15 milionů shod. V důsledku toho Tinder brzy začne nabízet službu „freemium“, která osloví rostoucí uživatelskou základnu aplikace.

Tinder Plus, nově razená služba Tinder s předplatným, přidá za příplatek funkce aktivace při zachování bezplatného servisu aplikace pro ty, kteří nemají zájem o prémiový účet. Jeden takový doplněk, Passport, vystaví uživatele více shod tím, že odstraní geografická omezení a poskytne přístup k profilům neomezeným na umístění uživatele (stávající model omezuje uživatele na profily v oblasti 120 mil). Passport osloví cestovatele Tinder a umožní uživatelům nahlédnout do profilů po celé zemi a po celém světě.

Funkce Passport přizpůsobí expanzi společnosti mimo sféru datování a mimo romantické interakce, což je úsilí, které by si Tinder v dlouhodobém horizontu přála rozvíjet svou uživatelskou základnu spojováním lidí na sociální a profesionální úrovni. Nedávná investice do aplikace kalifornského benchmarku - vedená Mattem Cohlerem, členem představenstva Tinder a bývalým výkonným ředitelem na Facebooku (FB) a LinkedIn (LNKD) - naznačuje, že Tinder již přemýšlí o tomto dalším tahu.

Mulligans pro zápasy?

Tinder Plus také zavede Undo, což je funkce, která uživatelům umožní vyvolat profil ztracený přejetím doleva, unáhlené gesto, které trvale eliminuje potenciální zápasy. Spoluzakladatel Tinder Sean Rad je přesvědčen, že nové služby začnou přinášet hotovost, protože trvá na tom, že uživatelé žádají a jsou ochotni zaplatit za přidané funkce.

Tinder se narodil v Hatch Labs, nyní zaniklém mobilním spouštěcím inkubátoru podporovaném Tinderovou mateřskou společností, IAC / InterActive Corp. Barryho Dillera (IACI). Se svým vlastnictvím společností Match.com a OkCupid vede společnost IAC trh s online seznamky s převládajícím podílem na trhu 23, 7% a poskytuje odborné znalosti, které bude společnost Tinder potřebovat, protože vypadá, že chce zpeněžit své služby prostřednictvím funkcí založených na předplatném. Odhady divize zápasové skupiny IAC odhadují, že by Tinder mohl v roce 2015 dosáhnout implementací modelu zpeněžování prostřednictvím Tinder Plus 75 milionů dolarů.

Ačkoli weby, jako je Match.com, využívají reklamy k vytváření výnosů, zakladatelé společnosti Tinder se zatím nezajímají o vyplácení reklamy. Díky povaze mobilního formátu aplikace je implementace reklam složitější a navzdory počátečním tvrzením by se společnost přesunula směrem k placenému zasílání zpráv a výraznému umístění profilu před umístěním reklam, Tinder i IAC uznávají, že aplikace může v budoucnu bavit reklamu. Součástí tohoto modelu budou také reklamy sponzorované celebritami, které vyzvou rozpoznatelná jména k vytvoření profilů pro spojení s uživateli. (Více viz: Ocenění a investice do internetových společností .)

Sečteno a podtrženo

Tinder prokázal, že pro úspěch není vyžadován příjem. Vzhledem k podpoře investorů aplikace mělo zabezpečení jistotu, že nejprve rozšíří svůj obchodní model růstu a později model výnosů. Společnost bude chtít přidanou hotovost, nicméně, po nedávném a vysoce propagovaném sexuálním obtěžování a diskriminačním procesu vedeném bývalým výkonným ředitelem. Právní limbo zvýšilo náklady a přimělo IAC investovat dalších 10 milionů dolarů.