Nahradit
Náhrada nebo náhrada zboží v ekonomii a spotřebitelské teorii je produkt nebo služba, kterou spotřebitel považuje za stejný nebo podobný jinému produktu. Jednoduše řečeno, náhradník je dobrý, který lze použít místo jiného.
Ve formálním ekonomickém jazyce jsou X a Y substituenty, pokud se poptávka po X zvyšuje, když se cena Y zvyšuje, nebo pokud existuje pozitivní křížová elasticita poptávky.
Náhradníci hrají na trhu důležitou roli a jsou považováni za přínos pro spotřebitele. Poskytují více možností pro spotřebitele, kteří jsou pak lépe schopni uspokojit jejich potřeby. Kusovky obsahují často náhradní díly, které mohou nahradit standardní součást, pokud je zničena.
1:02Co je to náhradní zboží?
Porozumění náhradníkům
Když se spotřebitelé rozhodují o nákupu, náhradníci jim poskytují alternativy. Obecně existují alespoň dva výrobky, které lze použít pro stejný účel. Aby byl produkt náhradou jiného, musí s tímto zbožím sdílet určitý vztah. Tyto vztahy mohou být blízké, jako jedna značka kávy s jinou, nebo poněkud dále od sebe, jako je káva a čaj.
Lepší výběr pro spotřebitele pomáhá vytvářet konkurenční prostředí na trhu. I když to může být pro lidi dobré, může to mít na společnosti opačný účinek. Alternativní produkty mohou snížit ziskovost společností, protože spotřebitelé si mohou nakonec vybrat ještě jednu.
Když prozkoumáte vztah mezi plány poptávky těchto produktů, poptávka po jejich náhradě se zvyšuje s rostoucí cenou zboží. Pokud se například cena kávy zvýší, může se také zvýšit poptávka po čaji, když spotřebitelé přecházejí z kávy na čaj, aby si udrželi svůj rozpočet. Naopak, když cena zboží klesne, může se také snížit poptávka po jeho náhradě.
Náhradníci jsou jedním z Porterových 5 sil - ostatními jsou konkurence, noví účastníci v oboru, síla dodavatelů a síla zákazníků.
Příklady náhradního zboží
Náhradní dobro je všude kolem nás. Jak je uvedeno výše, obvykle se používají pro stejný účel a jsou schopny uspokojit potřeby spotřebitelů.
Zde je několik příkladů náhradního zboží:
- Měna: dolar za dolar
- Máslo a margarín
- Čaj a káva
- Jablka a pomeranče
- Jízda na kole versus řízení auta
- Elektronické knihy a běžné knihy
Pokud jde o náhražky, je třeba mít na paměti jednu věc: míra, v níž je zboží náhradou jiného, se může lišit.
Klíč s sebou
- Náhrada je produkt nebo služba, kterou lze snadno nahradit jiným.
- V ekonomii jsou výrobky náhražkami, pokud poptávka po jednom produktu vzroste, když se cena druhého zvýší.
- Náhradníci poskytují spotřebitelům výběr a alternativy při vytváření konkurence na trhu.
Perfektní versus méně perfektní náhradníci
Klasifikace produktu nebo služby jako náhrady není vždy přímočará. Existují různé stupně, do kterých lze produkty nebo služby definovat jako náhrady. Náhrada může být dokonalá nebo nedokonalá v závislosti na tom, zda náhrada zcela nebo částečně uspokojí zákazníka.
Dokonalá náhrada může být použita přesně stejným způsobem jako zboží nebo služba, kterou nahrazuje. Zde je užitečnost produktu nebo služby do značné míry totožná. Například jeden dolarový účet je perfektní náhradou za jiný dolarový účet. A máslo od dvou různých výrobců je také považováno za perfektní náhražky; výrobce se může lišit, ale jejich účel a použití jsou stejné.
Kolo a auto zdaleka nejsou dokonalými náhradníky, ale jsou dost podobné, aby je lidé mohli použít k tomu, aby se dostali z bodu A do bodu B. V plánu poptávky je také nějaký měřitelný vztah.
Ačkoli nedokonalá náhrada může být vyměnitelná, může mít určité rozdíly, které mohou spotřebitelé snadno vnímat. Někteří zákazníci se tedy mohou rozhodnout držet jeden produkt před druhým. Zvažte Koks versus Pepsi. Spotřebitel si může vybrat koks přes Pepsi - snad kvůli chuti - i když cena koksu stoupá. Pokud spotřebitel vnímá rozdíl mezi značkami sodovky, může vidět Pepsiho jako nedokonalou náhražku koksu - i když je ekonomové považují za dokonalé náhrady.
Méně dokonalé náhražky jsou někdy klasifikovány jako hrubé náhražky nebo čisté náhražky faktoring v užitečnosti. Hrubá náhrada je taková, ve které se poptávka po X zvyšuje, když se cena Y zvyšuje. Čisté náhražky jsou ty, ve kterých se poptávka po X zvyšuje, když se cena Y zvyšuje a užitná hodnota odvozená od náhrady zůstává konstantní.
Perfektní soutěž a monopolistická soutěž
V případech dokonalé konkurence jsou někdy perfektní náhražky chápány jako téměř nerozeznatelné zboží prodávané různými firmami. Například benzín od dodavatele na jednom rohu může být nerozeznatelný od benzínu prodávaného prodejcem na protějším rohu. Zvýšení ceny na jedné stanici bude mít dokonale korelovaný účinek na zvýšení poptávky na druhé stanici.
Monopolistická soutěž představuje zajímavý případ komplikací s konceptem dokonalých náhradníků. V monopolní konkurenci nejsou společnosti, které přijímají ceny, což znamená, že poptávka není na cenu vysoce citlivá. Běžným příkladem je rozdíl mezi značkou obchodu a značkovým lékem v místní lékárně. Výrobky samotné jsou téměř nerozeznatelné, ale nejsou dokonalými náhradami kvůli tomu, že spotřebitelé mohou získat - nebo věří, že získají - z nákupu značky přes generický lék.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.