Proč je Facebook největším ohrožením reklamního trónu společnosti Google (FB, GOOG)

Google (GOOG) vznikl v roce 1998. Následovalo rychlé stoupání na přední místo vyhledávačů, které se společnost ještě musí vzdát. V průběhu uplynulých let mnoho vyhledávačů doufalo, že nahradí Google na vrcholu pódia, nebo alespoň nabídne obětem legitimní konkurenci. Když společnost Google poprvé uvedla na trh, většina uživatelů webu, z nichž v porovnání s rokem 2015 došlo k malému zlomku, použila k vyhledávání alternativy, jako je Lycos a AltaVista. Tyto společnosti však byly rychle zastaralé, protože uživatelé přitahovali jednoduchý design a uživatelsky přívětivé rozhraní Google. Jiným konkurentům, jako jsou Yahoo (YHOO) a MSN, se podařilo přilnout k malým tržním podílům, protože Google rostl beze změny, zatímco pozdější vyzývatelé, jako je Bing, se neúspěšně pokusili postrčit Google stranou a umístit se jako vyhledávací modul pro vyhledávání většina uživatelů webu.

Zatímco se desítky vyhledávačů pokusily konkurovat Googlu a neuspěly, jedna společnost se od roku 2015 umístila jako obrovský vyzývač gigantu vyhledávače. Je ironií, že tato společnost, i když je pevně zakořeněná v odvětví dot-com, není vůbec vyhledávačem. Je to však společnost, o které každý slyšel a většina uživatelů internetu ji pravidelně navštěvuje: Facebook (FB).

Jak Facebook a Google soutěží

Na první pohled může klasifikace Facebooku jako přímého konkurenta společnosti Google znít divně. Oba webové stránky koneckonců svým koncovým uživatelům slouží úplně jinak. Jeden je vyhledávač, zatímco druhý je sociální síť. Weboví surfaři používají jeden k hledání konkrétních informací a druhý k navazování kontaktů s přáteli, rodinou a profesionálním známým, nebo pro mnoho uživatelů Facebooku, pro vlastní propagaci, zaznamenávání drobností svého každodenního života a zveřejňování tisíců obrázků.

Abyste pochopili, proč je Facebook jediným skutečným konkurentem společnosti Google, musíte znát model používaný oběma společnostmi k vydělávání peněz. Jak si většina lidí uvědomuje, Google nic nedělá, když je člověk použije k vyhledání hlavního města New Hampshire nebo k nalezení trasy k nejbližšímu domu Waffle. Stejně tak Facebook nerobí desetník, když se uživatel přihlásí a oznámí světu, co jedl na snídani, nebo dokonce když se nový člen zaregistruje k účtu. Pro velkou většinu uživatelů nabízejí Google a Facebook své služby zdarma.

Způsob, jakým Google a Facebook každoročně vydělávají v příjmech miliardy dolarů, spočívá v tom, že inzerentům se účtují odvážné poplatky za to, aby své produkty nebo služby postavili před hordy uživatelů obou společností. Hledači Google a plakáty na Facebooku každý den generují výnosy nepřímo; Čím více návštěvníků stránky získají, tím větší je poptávka po inzerentech, což se projeví v pákovém efektu a schopnosti účtovat za reklamy více.

Po většinu 21. století Google ovládl program online reklamy na trhu online reklamy. Inzerenti využívají ohromný dosah společnosti Google mezi webovými vyhledávači tím, že společnosti platí za to, aby nasměrovali provoz na své webové stránky. Tradičním modelem AdWords je platba za proklik; Google zobrazí zprávu inzerenta mezi seznamem sponzorovaných výsledků pro daný vyhledávací řetězec a inzerent zaplatí za každého uživatele, který na reklamu klikne. Čím jsou klíčová slova konkurenceschopnější a lukrativnější, tím více účtuje Google za reklamu.

Cílená reklama Facebooku

Začátkem koncem 2000 let si Facebook uvědomil, že by mohl využít své miliony návštěvníků denně ke stejnému druhu příjmů z reklamy. Sociální síť spustila program Facebook Ads, který inzerentům umožňuje platit za to, aby se jejich zprávy objevily ve zprávách uživatelů. Zatímco inzerenti Google cílí na uživatele na základě konkrétních vyhledávacích řetězců, společnosti, které inzerují na Facebooku, cílí na lidi na základě konkrétních informací v jejich profilech. Například uživatel Facebooku, který hodně zasílá zprávy o sportu, uvidí ve svém zpravodajském kanálu mnoho reklam souvisejících se sportem.

Jak 2015, Google zůstane lídrem v online marketingu, ale Facebook dělá pokroky. Mnoho inzerentů provedlo změnu a jako hlavní důvod uvedlo vysoké náklady společnosti Google a matoucí model. Zatímco vyhledávací stroj po vyhledávači selhal ve svých pokusech stát se skutečným konkurentem společnosti Google, další internetový gigant mimo vyhledávací svět se uzavírá působivým tempem.