Doporučená maloobchodní cena výrobce (MSRP)
Výrobce doporučená maloobchodní cena (MSRP) je cena, kterou výrobce doporučuje k prodeji v maloobchodních prodejnách. Mnoho maloobchodníků také označuje MSRP jako katalogovou cenu.
Každý maloobchodní produkt může mít MSRP, i když se často používá u automobilů. Ostatní zboží s vyšší cenou, jako jsou spotřebiče a elektronika, mají také MSRP.
MSRP byl navržen tak, aby udržoval ceny na stejné úrovni v jednotlivých obchodech. Maloobchodníci však nemusí tuto cenu používat a zákazníci nemusí vždy platit MSRP, když nakupují. Předměty lze prodávat za nižší cenu, aby společnost mohla přiměřeně přesunout zásoby z regálů, zejména v pomalé ekonomice.
Pochopení doporučené maloobchodní ceny výrobce (MSRP)
Doporučená maloobchodní cena výrobce je také někdy označována jako doporučená maloobchodní cena (RRP), cena nálepky, ceníková cena nebo doporučená maloobchodní cena produktů. To bylo vyvinuto, aby pomohlo standardizovat cenu zboží na různých místech obchodů společnosti.
Někteří maloobchodníci prodávají výrobky za MSRP nebo těsně pod MSRP. Pokud je produkt v prodeji nebo byl přesunut do celního odbavení, mohou cenu snížit. Mohou také snížit ceny, pokud se snaží snížit své zásoby nebo se snaží přilákat více zákazníků. Naopak, obchody mohou stanovit ceny vyšší než MSRP, pokud je produkt opravdu populární a vědí, že se bude rychle prodávat.
Automobilový průmysl často používá MSRP. Z právního hlediska musí prodejci automobilů uvádět cenu na štítku na čelním skle automobilu nebo na specifikačním listu. Kupující mohou tuto cenu použít jako bod k zahájení jednání před přijetím přiměřené ceny za vozidlo.
Prodejci automobilů platí výrobcům fakturační cenu, která je na úrovni MSRP nebo těsně pod ní. Znalost této ceny může spotřebitelům pomoci vyjednat s prodejcem lépe.
1:23Doporučená maloobchodní cena výrobce (MSRP)
Nastavení MSRP
Protože MSRP je nastaven výrobcem produktu, měl by zůstat u maloobchodníků konstantní. MSRP má odrážet všechny náklady vzniklé během výrobního a prodejního procesu; bere se také v úvahu průměrné přirážky maloobchodníků. Ceny jsou stanoveny tak, aby umožnily všem zúčastněným stranám - výrobci, velkoobchodníkovi a maloobchodníkovi - dosáhnout zisku z konečného prodeje.
Maloobchodníci mohou často účtovat méně než MSRP, ale účtovaná cena závisí na velkoobchodních nákladech, ať už zakoupených ve velkém od výrobce nebo v menším množství prostřednictvím distributora. V mnoha případech je MSRP manipulováno s nepřiměřeně vysokou postavou. Maloobchodníci to dělají, aby mohli klamavě inzerovat produkt a uvést jej za mnohem nižší prodejní cenu, což spotřebitelům naznačuje, že dostávají mnohem lepší nabídku.
Klíč s sebou
- Doporučená maloobchodní cena výrobce je cena doporučená k prodeji výrobci produktu.
- Často se používají při prodeji automobilů, i když většina maloobchodních produktů je dodávána s MSRP.
- Mnoho maloobchodníků bude prodávat produkty pod MSRP, aby snížilo zásoby, přilákalo více spotřebitelů nebo během pomalé ekonomiky.
Problémy s navrhovanými metodami stanovení cen
Použití navrhovaných metod stanovení cen často spadá do přímého rozporu s teorií konkurence. Použití MSRP umožňuje výrobci stanovit cenu produktu, často vyšší, než je obvyklé, s možným negativním dopadem na spotřebitele a jejich peněženky.
Dalším doporučeným způsobem stanovení cen je udržování maloobchodních cen (RPM), které posouvá negativní dopad těchto praktik ještě dále než MSRP, což je v mnoha regionech světa velmi zamračené a nezákonné.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.