Ochranná známka
Ochranná známka je rozpoznatelné označení, fráze, slovo nebo symbol, které označuje konkrétní produkt a legálně jej odlišuje od všech ostatních produktů tohoto druhu. Ochranná známka výhradně identifikuje produkt jako součást určité společnosti a uznává vlastnictví této společnosti.
Podobně jako ochranná známka „servisní známka“ identifikuje a rozlišuje zdroj služby spíše než produkt a termín „ochranná známka“ se často používá k označení jak ochranných známek, tak ochranných známek. Ochranné známky jsou obecně považovány za formu duševního vlastnictví.
Porozumění ochranným známkám
Ochrannou známkou může být firemní logo, slogan, značka nebo jednoduše název produktu. Například jen málokdo by přemýšlel o stáčení nápoje a pojmenování Coca Cola nebo použití slavné vlny z jeho loga. Nyní je jasné, že název „Coca Cola“ a jeho logo patří společnosti The Coca-Cola Company (NYSE: KO).
Ochranná známka však obsahuje některé nejasné hranice, protože zakazuje jakékoli známky, které mají „pravděpodobnost záměny“ s existující. Podnik tedy nemůže použít symbol nebo značku, pokud vypadá podobně, zní podobně nebo má podobný význam jako ten, který je již v knihách - zejména pokud se produkty nebo služby vztahují.
Ochranné známky, patenty a autorská práva
Ochranná známka chrání slova a prvky designu, které identifikují zdroj, vlastníka nebo vývojáře produktu nebo služby. Patent, který se liší od ochranné známky, chrání původní vynález po určitou dobu a může existovat mnoho různých typů patentů. Na rozdíl od patentů chrání autorská práva „autorská díla“, jako je psaní, umění, architektura a hudba.
Proč používat ochrannou známku?
Jednotlivci a společnosti mají ochranné známky produktů nebo služeb, které chrání produkt před jeho používáním, bez svolení zdrojové společnosti. Většina zemí má patentové zákony, které mají chránit před porušováním autorských práv. Ve Spojených státech tuto funkci plní americký úřad pro patenty a ochranné známky (USPTO).
Ačkoli většina zemí má agentury, jejichž prostřednictvím mohou podniky obchodovat se svými výrobky, mezinárodní regulace autorských práv je složitější než v USA, protože neexistuje všeobecně uznávaný patentový úřad, pravidla ani konzistence.
Více o ochranných známkách
Společnost nebo jednotlivec nemusí registrovat ochrannou známku, aby získala práva na ochranu, ale existuje určitá právní výhoda pro registraci ochranné známky u USPTO. Zákon o ochranných známkách a autorských právech se málokdy překrývá, ale může k tomu dojít - například pokud je grafické logo použito jako logo, může být návrh chráněn jak autorským, tak autorským právem.
Ochranné známky lze zakoupit a prodat. Společnost Nike, Inc. (NYSE: NKE) si v roce 1971 od studenta grafického umění zakoupila okamžitě rozpoznatelné logo Swoosh za jednorázovou cenu 35 $. Ochranné známky mohou být licencovány i jiným společnostem po dohodnutou dobu nebo za určitých podmínek, což může vést ke zkříženým značkám.
Klíč s sebou
- Ochranná známka je snadno rozpoznatelný symbol, fráze nebo slovo, které označuje konkrétní produkt.
- Zákonně odlišuje produkt nebo službu od všech ostatních svého druhu a uznává vlastnictví značky zdrojovou společností.
Značka Phenomena
Příklady známých efektivních značek jsou nesčetné. Síla brandingu v podnikání je rozhodující a může zaplnit objemy a použití značek v marketingu je legendární. Například samotný název LEGO® je značka. Kromě toho kultovní soukromá skupina LEGO Group licencovala mnoho slavných sub-značek (nebo co-značek) - jako Star Wars a DC Comics - na výrobu LEGO verzí populárních produktů. Ochranné známky nejen pomáhají rozlišovat produkty v rámci právních a obchodních systémů - ale stejně významně - u zákazníků.
Kleenex
Některé značky, jako je Kleenex, jsou tak prominentní a mají tak úspěšnou identitu značky, že téměř nahradily podstatné jméno, které bylo původním slovem pro danou položku nebo službu - například když se někdo zeptá: „Máte Kleenex ? Místo“ Máte nějakou tkáň obličeje? “
Společnost Kimberly-Clark Corporation (NYSE: KMB) vlastní ochrannou známku Kleenex a v roce 1924 uvedla tuto značku na trh jako jednorázovou tkáň pro odstranění kosmetiky. V roce 1930 společnost znovu uvedla na trh značku - tentokrát jako náhradu za kapesníky. Od té doby je Kleenex jedničkou na světě, která prodává obličejové tkáně.
Náplast
Podobně obvykle nepožadujeme „samolepící obvaz se sterilní bavlněnou vložkou“. Jsme vhodnější se zeptat: "Máte kapelu?" Spotřební zboží a farmaceutický gigant Johnson & Johnson (NYSE: JNJ) vyráběli sterilní gázové obvazy již v roce 1887. Ale teprve v roce 1920 společnost uvedla na trh lepicí bandáž značky BAND-AID®. Kupující bavlny pro Johnson & Johnson, Earle Dickson, vymyslel pomoc s kapelou:
Dicksonova žena byla náchylná k řezání prstů v kuchyni. Takže, Dickson chtěl obvaz, který jeho žena mohla snadno aplikovat. Kombinoval dva dřívější produkty společnosti (lepicí pásku a gázu) umístěním pruhu gázy dolů uprostřed dlouhého kusu chirurgické pásky, kterou zakryl látkou, aby se lepidlo nezachytilo. Jeho žena pak mohla obvazovat její rány kouskem vyříznutým z pásky a gázy. Dickson demonstroval vynález svému šéfovi, který řekl prezidentovi společnosti James Wood Johnson, a narodil se nový produkt.
Ochranná známka nemusí být vlastně zaregistrována, aby se zabránilo jejímu používání jinými uživateli, nebo matoucí podobnou ochrannou známkou; Federální registrace však poskytuje vlastníkovi určité právní výhody při stíhání porušovatelů.
Ochranná známka: Historie
Ochranné známky a jejich moderní symboly - TM pro ochrannou známku a SM pro servisní známku - znamenají právní ochranu, ale formy ochranných známek existují již od starověku.
Předčasné použití
- 5000 př.nl : Číňané vyráběli hrnčířskou hlínu, která obsahovala jméno císaře, který je v současné době u moci, spolu s místem, kde byla vyrobena, a jméno osoby, která vyrobila každý kus.
- 3100 př.nl : Ve starověkém Egyptě by řemeslníci zahrnuli jedinečné obrázky a znaky na svých výrobcích, aby identifikovali původ produktu i jeho výrobce.
- 1266 nl - anglický král Jindřich III. Přijal zákon, který požadoval, aby všichni pekaři vyvinuli a používali rozlišovací značku ve svých bochnících chleba.
- 1383 : Pivovar Löwenbraü v Mnichově v Německu začal používat jako svou ochrannou známku lva (Löwenbraü znamená „lion's brew“).
- 1857 : Francie vyhlásila první moderní zákon o ochranných známkách.
- 1862 : Británie poprvé vydala svůj zákon o ochranných známkách, zákon o obchodních značkách, což činilo zločin pokusit se prodat předmět pod záštitou jiného výrobce.
- 1876 : Logo Bass Brewery, které bylo chráněno ochrannou známkou, je prvním obrázkem, který byl zaregistrován jako ochranná známka ve Velké Británii.
- 1401–1500 : V Evropě v 15. století bylo docela populární přidávat do vojenského oděvu emblémy a symboly včetně koňských postrojů.
Od koloniálního období Spojené státy chrání ochranné známky neformálně podle obecného práva.
Ve Spojených státech
- 1791 : Konverzace o zákonech o ochranných známkách v USA začala vážně během kanceláře prezidenta Thomase Jeffersona.
- 1870 : Kongres navrhl formální zákon o ochranných známkách, ale Senát to rozdrtil, protože zákon byl v rozporu s ústavními právy.
- 1881 : Kongres schválil nový zákon o ochranných známkách.
- 1905 : Kongres to revidoval a vypracoval konečný zákon o ochranných známkách.
- 1946 : Kongres schválil zákon Lanham, který definoval federální pravidla pro ochranné známky a udělil správní autoritě USPTO registraci ochranné známky.