Zelený marketing
Zelený marketing sestává z marketingu produktů a služeb založených na environmentálních faktorech nebo povědomí. Společnosti zapojené do ekologického marketingu rozhodují o celém procesu produktů společnosti, jako jsou metody zpracování, balení a distribuce. Tyto praktiky mohou spadat pod širší zastoupení kritérií pro životní prostředí, sociální oblast a správu (ESG), což je soubor společensky odpovědných kroků, které podniky mohou podniknout. Zelený marketing zde znamená, že výrobci používají při výrobě ekologické procesy, jako je recyklace vody, využívání obnovitelných zdrojů energie nebo snižování emisí oxidu uhličitého.
Zelený marketing se také může vztahovat na výrobu a marketing zboží na základě jejich faktorů pro ochranu životního prostředí. Takový produkt nebo služba může být sama o sobě šetrná k životnímu prostředí, kromě toho, že je vyráběna udržitelným způsobem. To může zahrnovat vyhýbání se toxickým materiálům ve výrobku, použití recyklovaných materiálů ve výrobku, výrobků vyrobených z obnovitelných materiálů (jako je bambus nebo konopí), nepoužívání nadměrných obalů nebo výrobky určené k opravitelnosti a nikoliv „odhozené“.
VYDÁVÁNÍ DOLŮ Zelený marketing
Zelený marketing je praxe, při níž se společnosti snaží překračovat rámec tradičního marketingu tím, že propagují základní environmentální hodnoty v naději, že spotřebitelé tyto hodnoty spojí se svou společností nebo značkou. Zapojení do těchto udržitelných činností může vést k vytvoření nové produktové řady, která uspokojí nový cílový trh. Toto je také někdy známé jako udržitelný marketing, environmentální marketing nebo ekologický marketing.
Ben a Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method and Timberland patří mezi veřejně obchodované společnosti, které používají ekologické marketingové strategie, zdůrazňují udržitelnost svých produktů nebo zelené metody používané v jejich obalech nebo maloobchodních prodejnách.
Zelený marketing se může vztahovat na výrobní proces, na samotné výrobky nebo služby nebo na obojí. Společnosti, které uspějí v „ekologizaci“, jsou schopny upoutat pozornost a investovat dolary těch, kdo se věnují sociálně odpovědným investicím (SRI), což je investiční strategie vlastnění akcií pouze těch společností, které se zavázaly k udržitelnosti, sociální odpovědnosti a řádné správě a řízení společností. Investice SRI, která byla v mezeru na trhu, v posledních několika letech rychle rostla. Několik nabízených podílových fondů SRI a ETF, které aktivně hledají společnosti, jako jsou společnosti se zelenými marketingovými praktikami.
Jsou zákazníci ochotni platit více za ekologický marketing?
Postupy ekologického marketingu a ESG přicházejí s dodatečnými náklady, které se často přenášejí na spotřebitele. Je tomu tak proto, že se používají dražší materiály, jako jsou recyklované produkty; protože odpad musí být snížen; a protože často musí tyto výrobky konkurovat jiným než zeleným alternativám, abychom jmenovali alespoň některé. Globální průzkum společnosti Nielsen z roku 2014 o společenské odpovědnosti podniků požádal 30 000 spotřebitelů ze 60 zemí, aby vysvětlili své preference ekologických produktů. Zjistili, že většina spotřebitelů je skutečně ochotna platit za ekologický marketing. Přibližně 55% spotřebitelů bylo ochotno platit za výrobky a služby navíc společnosti, které se zavázaly k pozitivnímu sociálnímu a environmentálnímu dopadu (nárůst ze 45% v roce 2011), a 52% uskutečnilo alespoň jeden nákup v předchozích šesti měsících od alespoň jednoho společensky odpovědná společnost. Více než polovina respondentů uvedla, že kontrolovala balení produktu, aby se ujistila, že není nehospodárné nebo škodlivé pro životní prostředí. Spotřebitelé v asijsko-tichomořském regionu, Latinské Americe a na Středním východě / v Africe vykázali vyšší preference (64%, 63%, 63%), aby platili navíc za zelenou, zatímco v Severní Americe a Evropě byly preference o něco nižší (42%) a 40%).
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.