Podívejte se na reklamní výdaje Coca-Coly

Společnost Coca-Cola (NYSE: KO) je světovým lídrem v nápojovém průmyslu, který nabízí stovky značek, včetně nealkoholických nápojů, ovocných džusů, sportovních nápojů a dalších nápojů. Je přirozené, že množství reklamních dolarů, které značka utratí, je vzhledem ke své pověsti vysoké.

Klíč s sebou

• Coca-Cola je celosvětově uznávaná značka a název domácnosti, ale stále konkuruje jiným výrobcům a značkám nápojů.
• Coca-Cola je největším poskytovatelem globálních reklam a marketingu jakéhokoli jiného výrobce nealkoholických nápojů.
• V roce 2018 společnost utratila neuvěřitelných 5, 8 miliardy dolarů na celosvětovou reklamu a zakrývala svého dalšího rivala PepsiCo utrácením téměř 2 miliard dolarů.

Koks: Stručná historie

Coca-Cola počáteční úspěch přišel s nealkoholickým nápojem, který z něj udělal jméno domácnosti, a sahá až do roku 1886. Dokonce i tehdy byla značka v popředí na mysli svého tvůrce, lékárníka Dr. Johna Pembertona, který kombinoval kakao s ořechem kola a sycená voda, aby se vyrobil nápoj ze sodové fontány. Jeho účetní a partner, Frank Robinson, si uvědomil, že dvě Cs by byla lepší pro branding, a tak se zrodilo jméno Coca-Cola.

Vzhledem k vysoce konkurenční povaze nápojového průmyslu jsou velké značky jako Coca-Cola povinny vynakládat velké výdaje na vícekanálové reklamní kampaně. To znamená, že pokud společnost Coca-Cola nepřetržitě inzeruje, ztratí podíl na trhu jiným velkým konkurentům, jako je PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). To má nyní více než kdykoli předtím, protože sladké nápoje klesají kvůli zdravotním problémům, takže značky nealkoholických nápojů zvyšují jejich kreativitu, aby zůstaly před spotřebiteli.

To podnítí reklamní závody nejrůznějších druhů, kde se velké značky v nápojovém průmyslu snaží konkurenty utrácet ve snaze upevnit a poté získat podíl na trhu.

Závazek společnosti Coca-Cola k výdajům na reklamu

Coca-Cola se každoročně zavázala k velkým nákladům na reklamu. V roce 2018 utratil výrobce nápojů neuvěřitelných 5, 8 miliardy dolarů na globální reklamu a marketing, neboli 18, 3% tržeb v roce 2018, což je mírný nárůst ze 4 miliard USD v roce 2017.

Tyto velké výdaje na reklamu umožnily společnosti Coca-Cola získat konkurenční výhodu v klíčových oblastech. Její výdaje na reklamu a strategie jí pomohly úspěšně zavést na trh nové produkty, zvýšit povědomí o značce a rovnost značky mezi zákazníky, zvýšit znalosti a vzdělávání spotřebitelů a zvýšit celkový prodej.

Srovnání s konkurencí v nápojovém průmyslu

Coca-Cola daleko překonala velkou část své konkurence, pokud jde o výdaje na reklamu za poslední tři roky.

Ve srovnání s ročními výdaji společnosti Coca-Cola, její hlavní konkurent utratil 4, 2 miliardy USD za globální reklamu a marketing, tj. 6, 5% výnosu v roce 2018. Třetí konkurent v oboru, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), majitel populárních nápojů Dr. Pepper a Snapple, utratil v roce 2018 pouhých 500 milionů dolarů, což je v průběhu let docela statické.

Během prvního čtvrtletí roku 2019 dosáhla hodnota značky Coca-Cola 80, 9 miliard USD. Je to tržní podíl, přinejmenším v USA je 42, 5%.

Srovnání s předními alkoholickými společnostmi

Podobně jako v nápojovém průmyslu našli přední pivovary jako Anheuser-Busch přímou korelaci s výdaji na reklamu a podílem na trhu. V roce 2018 Anheuser-Busch utratila za globální reklamy 1, 5 miliardy dolarů. Přestože výdaje na reklamu mají přímý vztah k podílu na trhu, ve skutečnosti nezvyšují velikost celkového trhu.

Pokud se například spotřebitel již rozhodl koupit pivo, může být jeho preference značky ovlivněna reklamou. Výdaje na reklamu v alkoholovém průmyslu, podobné výdajům na reklamy v nápojovém průmyslu, ve kterém působí Coca-Cola, nevyvolávají spotřebitele, aby si koupili sodu nebo pivo, pokud si to již nechtěli koupit.

To podporuje důležitost výdajů na reklamu v nápojovém průmyslu, kde značky musí utrácet značky konkurence, aby spotřebitelé, kteří již hledají sodu, byli nuceni koupit koks za pepsi.

Výdaje na reklamu v alkoholovém a nápojovém průmyslu neovlivňují nákupní rozhodnutí spotřebitelů, kteří již nejsou účastníky těchto odvětví.